從供應鏈角度談包裝市場的發展趨勢

    麥安迪公司總裁Pa,ul N．Br&uss在談到商品包裝裝潢市場的發展趨勢時，有必要先分析一下整個供應鏈。從根本上講推動整個供應鏈發展的是消費者。CPG (綜合性消費品)公司將會影響消費者的選擇。而消費者的這些選擇對整個供應鏈會產生很大的波動性影響 使供應鏈的各個環節都發生動態變化。另外 由於技術、需求、生產力和交貨期等因素的影響，也會使整個供應鏈發生一些折衷性的變化。 

    在供應鏈的各環節中，共享某個節點的兩個實體是通過一定利益的關係聯繫起來的 即需要對每家公司的銷售利潤率(ROS)、投資回報率(ROI)、資產總額、市場占有率等財務指標進行評估。當前，CPG公司正面臨著來自零售商的降價壓力，因為有些零售商為了提高營業額開辦了一些折扣店。這種降價壓力迫使CPG公司從各種途徑降低商品成本 當然包括降低商品包裝的成本，同時希望包裝創新使自己的商品脫穎而出。對於包裝加工商而言，這種降低成本的需求迫使他們降低包裝的銷售成本(COGS)，但這可能意味著利潤的減少，因此包裝加工商並不是十分情願。 

    供應鏈中的一個重要環節是包裝創新。除了包裝設計要吸引消費者的注意力外，對包裝進行創新還有許多要求，包括外觀、質感、尺寸規格和形狀。精美的包裝設計是為了刺激消費者的購買慾望，比如在標籤領域，薄膜類標籤和收縮套標的發展速度最快。另外，由於不同印刷方式之間的印刷質量差距越來越小，因此，人們關注的焦點就轉向了各種印刷方式的生產成本及其提供的附加值。 

    對於包裝加工商而言，這些創新動力包括印刷速度、調整時間、按時交貨、成品率(或廢品率)以及機器運轉效率等。包裝加工商希望自己在上述幾個方面均能有出色表現，因此在考察供應商時也非常看重其是否能夠幫助自己實現上述目標。 

    同時，印刷和加工設備供應商還必須要了解材料方面的創新，因為設備的精度和印刷質量會隨著運轉時間的延長受到一定的影響，這對包裝加工商十分不利。而CPG公司對包裝印刷品的要求卻曰益提高，同時，降價壓力也迫使CPG公司不斷嘗試和選用新的包裝材料。那些能夠根據形勢變化和客戶需求改進生產工藝的包裝加工商能夠很好地消化成本壓力。 

    但從近期的市場現狀來看，更薄的薄膜材料以及提高生產效率對新型印刷設備提出了需求。設備供應商必須製造出能夠加工新材料且操作性能更高的印刷和加工設備，簡化操作將成為新設備的突出特點之一。無論供應鏈各環節之間的關係如何，只有那些能夠提高商品價值的供應商才是真正的成功者。總之 供應鏈各環節中的眾多參與者都致力於通過提供增值服務使自己在競爭中顯得與眾不同.