2006年中國大陸DVD影碟機市場發展概況

    DVD影碟機產業發展現狀

    低利潤、無賣點充斥碟機市場

    2006年，影碟機市場銷量增長7.1%，銷售額下降了13.1%，由於市場競爭激烈，影碟機平均價格比去年下降17%，平均價格下滑導致銷售額下降。

    中國影碟機市場普遍存在價格走低現象，某些三四級市場出現了199元的DVD機，而且越來越普遍。同時，在市場上，DVD影碟機賣點仍然是老一套，DVD影碟機的附加功能實用性差，讓消費者很難選擇高端產品。

    自主品牌退出世界舞台

    在全球市場，中國產DVD影碟機占有舉足輕重的地位，但是由於價格戰非常激烈，這個產業基本上很難獲得利潤。加上高額的專利費更給困境中的中國企業雪上加霜，這些因素最終造成了在全球市場上，中國自有品牌已經退出，更多的企業選擇加工方式設計和生產產品。兩年前，在美國的家電賣場，還能夠看到打上中國品牌的DVD影碟機，但是現在卻幾乎看不到了。

    紅光高清技術：尚有市場空間

    由於中國的紅光產業具有一定規模，因此，業內認為，2007年紅光高清還是有一定的市場前景。同時，國內紅光高清的支持者——EVD近期也放出「2008年EVD將全面取代DVD」的豪言。目前基於紅光的高清影碟機產品主要有EVD聯盟主導的EVD、北京凱誠主導的HDV、HVD聯盟主導的HVD、中國台灣光研院聯合台灣光碟界主導的FVD幾種。

    *中國大陸DVD影碟機市場現狀

    近幾年，中國大陸影碟機市場保持著平穩的發展。ＤＶＤ影碟機在城市範圍內已趨於飽和，而在農村市場卻未進行規模宣傳和銷售，因此導致近幾年ＤＶＤ影碟機銷售量增長緩慢．２００５到2006年只增長了0.4%。2006年銷量達到2353.1萬台，增幅為19.6%。

    圖1、2003-2006年中國大陸DVD影碟機銷售量分析 

    我國是影碟機主要生產國與出口國，出口量占世界市場的80%左右，出口國家及地區140多個，2006年DVD出口量高達26393.7萬台，增長率達46.2%；出口金額9475萬美元；增長率為30.24%。由於單機出口額逐步走低，因此在出口量增長率不斷上漲的形勢下，出口額增長率卻呈現下降趨勢。

    圖2、2003-2006年中國大陸DVD影碟機出口量分析

    影響我國DVD影碟機發展因素

    高額的專利收費制約中國企業長遠發展

    經過數十年的發展，全球競爭格局和競爭模式都有了很大的變化，主導市場競爭的模式已經由產品的競爭模式轉向了技術專利競爭、服務的競爭模式轉變。雖然，中國的影碟機生產企業依靠廉價的勞動力成本而取得生產低成本的競爭優勢，但是這種容易被複製、模仿的勞動力低成本優勢很快就被國外的跨國集團所掌握，甚至趕超從2004年DVD影碟機出口來分析，國外的跨國集團已經達到其通過專利收費以制約中國DVD影碟機企業產品出口的目的，出口的DVD影碟機產品中有九成是跨國公司或為其代工企業的產品，而中國企業DVD影碟機出口已經開始出現萎縮。因此，高額的專利收費將成為今後幾年制約中國DVD影碟機企業產品出口和長期發展的一個相當不利的因素。?

    農村市場開發力度不足，與城市市場嚴重脫節

    中國共有3.4億個家庭，其中農村家庭2.3億個，占67.6%。影碟機市場銷售主要集中在城市，而農村DVD影碟機市場占有率和購買率均不高。眾多企業和家電分銷商都將主要的銷售和大規模促銷活動放在城市，城市的DVD影碟機潛在消費已被充分挖掘，而農村市場則後勁不足。但隨著城市DVD影碟機消費市場逐漸飽和以及市場占有率的提高，城市對DVD影碟機消費會逐漸達到需求的邊際，因此，開發農村DVD影碟機市場稱謂企業的重中之重。

    缺乏核心技術

    中國還只是一個缺乏核心技術的DVD影碟機行業製造大國，而不是一個高水平的技術強國，至今還缺乏像索尼、松下、飛利浦、三星等擁有完整產業鏈和核心技術鏈的大公司。雖然中國企業在紅光DVD影碟機核心技術領域開始有所突破，但在藍光DVD影碟機技術領域卻是大大落後於國外的藍光產業聯盟和HD－DVD產業聯盟。

    DVD產業鏈不完整

    中國在影碟機領域還存在眾多亟待突破和解決的關鍵技術瓶頸，比如影碟機核心關鍵件的開發技術和大生產技術，這包括LSI、尖端顯示器、數字光碟的雷射驅動器等等。只有突破了核心關鍵件的開發技術和大生產技術，才能可能創造出自己的技術標準，才有可能形成自我再生能力，持續開發和製造一代又一代的新的核心關鍵件。因此，今後幾年中國的影碟機行業應該將整個行業的發展重點放在如何建立自己的核心產業鏈和如何打造自己的「核心技術鏈」。

    我國DVD影碟機市場發展趨勢

    產品向高清晰、大容量方向發展

    藍光DVD影碟機產品是替代紅光高清DVD影碟機的下一代音頻/視頻數位技術產品，由於藍光DVD影碟機比紅光高清DVD影碟機具有更高技術性、高圖象質量、高聲音質量，預計藍光DVD產品市場成本價格大幅下降之後，將很快成為替代紅光高清DVD影碟機的新一代影碟機產品。預計，藍光DVD影碟機市場將在2007年開始全面啟動，到2008－2009年進入快速增長期。

    多功能刻錄機需求量將急劇放大

    2006年全球刻錄DVD影碟機銷售接近1100萬台，但銷售價格依然較高，平均每台價格接近500美元。預測2007年每台平均銷售價300美元，銷售量會突破1500萬台，三年的年均增長率高達312%。2006年，中國的刻錄DVD影碟機銷售量還不大，占整個總量的0.48%。但隨著數位電視的興起和繁榮，中國對刻錄DVD影碟機的需求將急劇放大。預計2007－2009年期間中國刻錄DVD影碟機市場將以年均300%的速度高速增長。

    可攜式、小型化、個性化DVD機產品將異軍突起

    隨著技術的成熟和原材料價格的下降，可攜式移動DVD影碟機的價格已經大幅下降。2003年，一台5英寸移動DVD的價格還在3000多元左右，到2004年1月已經降到2000元左右，而到2004年暑期其價格已經下降1400元左右。價格的下調和新功能的增加，說明可攜式DVD機市場已經開始啟動。預計，2005－2009年，可攜式、小型化和個性化等新功能產品將得到廣大消費者的喜好，特別會得到年青一族的喜好，其銷量和市場份額將持續快速增長和擴大。（李媛）