世界公認頂級奢侈品牌已有超八成進駐中國

侈品朝中國齊步走

    4月5日，位於北京CBD核心地帶大望路地區的華貿商城揭幕，在和去年春天開張的GUCCI旗艦店領銜的一溜兒名品店呈直角交叉的馬路另一側，范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經「傲慢」的世界頂級奢侈品品牌，仿佛一夜間湧上了北京街頭。據國際奢侈品協會提供的數據顯示，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。

    一組數據或許可以說明問題：2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩位數的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必爭之地。

    ■落地開花

    巨大消費潛力誘惑商家，有人認為——

    中國市場就是下個日本市場

    「北京的奢侈品消費場所如今是越來越多了！這些奢侈品消費場所，追求的是高端定位，不求人流量，一般只看重提袋率和客單價。目前除了王府飯店、國貿等傳統的奢侈品聚集地，一年前開業的新光天地和金融街購物廣場，讓不少消費者對奢侈品有了更多更深刻的了解。」談起京城的奢侈品消費市場，曾在國貿工作多年的張先生這樣告訴記者。

    近年來，隨著高端商業的日漸繁榮，LouisVuitton、Gucci、Dior、Chanel……早已成為人們耳熟能詳的奢侈品牌。實際上，對於生活質量和品位日漸提高的中國百姓來說，令他們耳熟能詳的奢侈品牌遠不止這幾個。從賓利到阿瑪尼，從路易·威登到迪奧，越來越多的高端消費品正在進入他們的視野。

    「1990年，應該說是奢侈品進入北京市場的元年。這年8月國貿商城開始營業，在北京率先引進品牌專賣店從事零售業務的經營模式，並成為北京著名的以提供高檔商品和服務為主的現代化購物場所。1999年，路易·威登在國貿商城開設了繼王府飯店之後北京第二家皮具專賣店，成為入駐國貿的第一家奢侈品品牌。之後幾年，國貿商城的奢侈品數量翻了幾十倍。」回憶起北京奢侈品消費市場的發展，張先生異常興奮。如今，奢侈品牌開始早已經走出國貿中心，走向街頭，讓自己的櫥窗面朝喧囂的街市，不斷撩撥著路人對奢侈品渴望的心情。

    據GUCCI集團全球公關總監MimmaViglezio介紹，自1997年進入中國，GUCCI在大中華區已開店35家，內地有18家。「中國就是下一個日本，不同的是，它的人口更多，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。」

    與此同時，網際網路購物也給國際大牌的擁躉們提供了前所未有的機會。在中國最大的購物網站「淘寶」上，可以輕鬆地用相當於中國內地專櫃7到8折的價格從中國香港、日本、英國、法國等賣家那裡買到想要的任何大牌。

    據了解，中國消費者的數量已排在LouisVuitton全球客戶群的第三位。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，旗艦店也紛紛湧現。根據世界奢侈品協會的調查數據顯示，中國人在2007年的奢侈品消費占全球市場份額的18%，消費人群已經達到總人口的13%。預計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，超過日本。
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奢冷眼旁觀

    如何看待奢侈品消費？

    近年來，奢侈品消費市場的飛速擴展，無疑表明中國經濟和社會的迅猛發展。然而在我國大多數人還處於並不富裕的情況下，對奢侈品消費應該如何看待？記者在採訪中記錄了不同的人表達的各種不同的看法。

    【觀點一】順應市場理性引導

    遼寧省社科院省情所所長梁啟東認為，應理性引導和對待奢侈品消費，但對奢侈行為無需干預，應服從市場規律，不當的干預行為會擾亂目前穩定的消費市場。

    梁啟東表示，每每提及「奢侈品消費」，很多人會認為它代表的是「昂貴、華而不實」的意思，含有貶義。但奢侈品消費時代的到來是無法阻止的。隨著中國經濟的開放和市場全球化的深刻影響，在提倡理性消費的同時，要提倡人們用正常的眼光去看待奢侈品消費。他認為，奢侈品消費在與中國市場進行融合時，會自然地本土化。這個本土化不是指製造的本土化，而是指價格、設計和符合中國人審美觀念，形成中國的奢侈品文化。這個過程需要一定的時間，也需要合理的引導。

    【觀點二】未富先奢不利和諧

    有專家指出，鼓勵消費的同時，如何理性引導和對待奢侈品消費，有度有效地調節奢侈行為，應引起有關部門和專家關注。當前中國相當多的人還只是處在溫飽階段，即使少數所謂的「大富翁」，離國際富豪也有不少差距，中國人還不到享受頂級奢侈品的時候。

    他們認為，中國還遠未到全民奢侈品消費的時代，卻恰恰是全球奢侈品消費成長速度最快的國家。這其中很大的原因就是社會輿論的推動，外國品牌商的狂轟濫炸、國內展會的此起彼伏，加上媒體的追捧，烘托出了異化的消費心理和不成熟的消費市場。必須提醒的是：未富先奢，不利於和諧。

    【觀點三】徵稅調節利國利民

    有專家建議徵收奢侈消費稅以調節奢侈行為。在當前奢侈品消費量越來越大的今天，一味指責無濟於事，而開徵奢侈品消費稅，讓富人的消費轉化為對國家稅收的支持，同時變奢侈品消費大國為生產大國，尋找新的財富增長點，正是理性的選擇。把奢侈品消費引向利國利民的一面。目前，開徵奢侈品消費稅的時機已經成熟。

    【觀點四】不必提倡但要研究

    對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認為，我們並不是要去提倡奢侈品消費。但面對中國已經形成了奢侈品消費階層的事實，怎樣引導中國的企業去面對這樣的一個市場？怎樣研究外國企業的奢侈品品牌？對這些問題，應該採取比較積極正面的態度。

    外表明亮的GUCCI店已成為北京CBD核心區大望路一帶的地標性建築之一，與不遠處范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫相映生輝。身著從「動批」買來的廉價時尚外衣的年輕人樂於在這裡零距離觀賞國際大牌。全球各大奢侈品商放下往昔盛氣凌人的架勢，是因為他們十分看好這群躊躇滿志的中國年輕人的後勁兒，雖然他們大多還只是「窮逛」。

    10大最實用的奢侈品排行
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 很多奢侈品因為其獨特的設計、舒服的面料除了彰顯品位外，實用價值也很高。

    1.LVSPEEDY30。經典的圖案，百搭的款式，容量大是最強的。

    2.Ferragamo工作鞋。簡單的款式，可以搭配牛仔褲或者西褲，溫柔地愛護你的腳。

    3.Mara長風衣。合適的長度，完美的剪裁，秋天的時候衣角揚起的別樣風情。

    4.CK棉。最天然的面料，安全地包裹身體，學會愛自己。

    5.Tifffunctionr手鍊。有人說過是女人就該擁有一根，大環小環相扣，粗曠中的精緻。

    6.ChanelNo5香水。性感的嗅覺延續。

    7.HERMES圍巾。始終如一的艷麗色彩，順滑的絲質，低調的奢侈。

    8.Dior眼鏡。始終是喜歡DIOR的奢侈風格的，誇張的裝飾適合張揚的夏天。

    9.Dolce&Gabbana牛仔褲。可以很狠心的把褲子穿爛穿舊，沒落的貴族也始終是貴族。

    10.Versace小禮服。女孩子都有自己的公主情節，愛上被世界矚目的感覺。