兒童益智玩具市場商機透視

　　「啟發創造自由的想像空間，培育和刺激孩子的想像力；向自我智商挑戰，讓孩子的聰明元素髮揮得淋漓盡致……」「提高觀察、思考、想像、記憶和實踐能力，增強自信和成就感，尤其對培養孩子的藝術和空間思維能力有著良好的潛移默化的作用」……

　　為吸引孩子和家長的眼球，類似這樣宣稱可以提高兒童智力的宣傳語近年來頻頻出現在一些兒童玩具的包裝上，令人目不暇接。

　　在一家玩具櫃檯，幾款標明益智玩具的兒童玩具放在櫃檯中間的顯著位置，非常引人注目。既有進行拼珠、塑料杆拼插的模型玩具，也有組裝直升機、裝甲車的塑料玩具，而傳統的玩具，如米老鼠、笨笨熊等毛絨玩具和塑料機器人玩具則被放在一邊。

　　據一位攤主介紹，兒童益智玩具是這兩年才興起的，主要是抓住家長望子成龍的心理，宣傳提高兒童智力對家長們很有吸引力。

　　這些益智玩具和傳統的兒童玩具相比，只是多了些顏色或玩法的變化，有的甚至和傳統玩具一樣，只在包裝上標稱可以開發兒童智力，功能其實大體相同。

　　但兩者價格卻相差懸殊，益智玩具大多價格不菲。 一個只有10厘米高的動物拼插玩具要18元，組裝樓房、直升機、裝甲車等大一點的玩具，價格都在60元到150元之間，有一套可以組裝四種汽車的塑料組裝玩具，價格甚至高達258元。

　　兒童益智玩具 名不副實

　　這些兒童益智玩具真能提高兒童的智力嗎？某塑料製品有限公司一位負責人說，他們生產的兒童益智玩具實際上就是拼圖，可以擺拼音、數字等，和傳統玩具「基本上是一樣的」，公司根本沒有專門的益智玩具研發人員。

　　某電子玩具有限公司一位負責人也坦言，所謂的兒童益智玩具和一般玩具「性質是一樣的」「玩具行業其實都是大同小異」。

不少玩具廠家打著「益智牌」，但名不副實。一家公司宣稱生產的兒童玩具可以開發兒童智力，但其實只是普通的玩具車。某公司的一位工作人員甚至說，名稱叫益智玩具是因為可以讓「小孩子動手操作」。

　　一位業內人士表示，國內的益智類玩具發展起步比較晚，不少玩具廠家急功近利，不組織研發人員對智力玩具的結構和功效進行研究，而是抄襲國外現成的益智玩具產品，甚至只對傳統玩具重新進行包裝，就以益智玩具的名義銷售了。

　　「打『益智牌』是一種宣傳策略，目的在於提升產品的賣價。」這位業內人士表示說。

　　不少家長因為望子成龍心切，結果被所謂的兒童益智玩具「忽悠」。在一家外資企業工作的陳女士為了開發孩子智力，購買了一款宣稱能提高兒童想像力的益智型玩具，但打開包裝發現，實際上就是傳統的拼圖。

　　國家尚未出台益智玩具標準

　　儘管兒童玩具市場上，益智玩具種類繁多，各種誘人的字眼也讓人眼花繚亂。但國家尚未出台益智玩具標準。

　　全國玩具標準化委員會有關人士表示，我國玩具行業主要實行3個強制性國家標準：2004年實施的《國家玩具技術安全規範》、2005年實施的《電玩具的安全》和2006年剛剛修訂的《消費品使用說明玩具使用說明》，沒有對益智玩具制訂單獨的評判標準。

　　有關人士認為，國家目前沒有對益智玩具制訂統一的標準，因此玩具廠家和銷售商家應該根據所生產的玩具類別進行命名，而不能隨便叫益智玩具。一些企業和商家使用兒童益智玩具這一說法不夠嚴謹。

　　在目前沒有明確標準的情況下，一些玩具廠家和商家利用消費者望子成龍的心態過分宣傳兒童益智玩具，有虛假宣傳、誤導消費者之嫌。兒童玩具是否具有開發兒童智力的功能，一定要以科學的態度去對待。消費者選購兒童玩具時要留個心眼，不要輕信廣告和包裝上的宣傳。

　　有關專家認為，一些兒童益智玩具對提高兒童的動手和動腦能力確實有一定的作用，但目前兒童玩具市場混亂，讓人很難判斷其對兒童智力的幫助到底有多少，因此有關部門有必要制訂玩具提高兒童智力功能的評判標準，規範兒童玩具市場。