高清播放機前景分析 市場細分成趨勢

    2009年以來，高清浪潮開始進駐家庭、影響消費者的消費習慣，大有取代DVD碟機成為家庭高清影院的主旋律之勢，讓用戶更好的體驗高清所帶來的視覺享受。看到高清播放機的前景不錯，不少奸商趁機渾水摸魚進入這一領域，粗製濫造、功能單一是他們的主要特徵。「隨著市場逐步成熟，消費者開始懂得如何區分產品的好壞，高清播放機將朝向專業化發展，促使市場洗牌，並不斷的進行市場細分」，點智營銷分析師冷焰指出。
   
    一、高清播放機將代替DVD成為家庭娛樂新終端
   
    隨著大屏高畫質電視的日漸普及，國內網絡環境的改善，高清片源內容來源廣泛及操作便捷等優勢，高清播放機已經逐漸得到諸多消費者的認可。不少消費者都渴望率先體驗高清數字生活，告別「模糊」的視頻時代。
   
    高清播放機產品被視為未來家庭影院系統和家庭娛樂的必須設備，從產業發展前景來看，將成為DVD等傳統播放產品的替代者。高清播放機憑藉全解碼、高性價比等多個優勢，在國內也將得到廣泛普及，逐步擠占甚至是取代藍光DVD播放機和HTPC。
   
    作為傳統DVD的升級產品，藍光碟機本應是高清播放機的替代品，但受價格高、片源極少所限，在中國市場一直表現平淡。而以國際知名品牌 RCA為代表的高清播放機的出現不僅滿足了消費者對於高質量視頻播放的需求，同時網際網路上海量的片源也使得消費者不再受片源稀少的限制。在價格方面，高清播放機價格與DVD價格相當且未來還有一定的降價空間，更好的視頻享受、更多的視頻內容使得高清播放器取代DVD不在遙不可及。
   
    HTPC即家庭影院電腦，是以計算機擔當信號源和控制的家庭影院，也就是一部預裝了各種多媒體解碼播放軟體，可用來對應播放各種影音媒體，並具有各種接口，可與多種顯示設備如電視機、投影機、音頻解碼器、放大器等音頻數字設備連接使用的個人電腦。但HTPC在操作上非常麻煩，成本方面也沒有任何優勢，根本不適於普通家庭的應用，並非高清播放的最佳選擇方式。
   
    二、高清播放機將向專業化發展市場大洗牌
   
    部分廠家看到高清播放機作為新興的產業，具有廣泛市場潛力，並得到了消費者的廣泛認同，開始紛紛進入這一領域，導致生產廠商技術水平的參差不齊，給產品技術的良性發展和產品售後服務帶來很多隱患，導致許多用戶有購買該產品欲望時心存顧慮。以RCA為代表的高清播放機知名廠商為用戶提供高品質、高服務、高價值的高清解決方案，讓用戶買得放心、用得舒心。並不斷發力國內市場，維護與引領市場走向正規化、專業化、國際化。
   
    在高清市場的巨大吸引力下，大批山寨廠商也將進入高清播放機市場，使得高清播放機市場魚龍混雜，所以，高清播放機市場也亟待規範。中國的高清播放機市場也將迎來大洗牌，一些沒有實力的小廠及山寨廠商最終將被淘汰，而像RCA這樣頗具實力與品牌影響的大廠商將引領中國高清播放機市場的創新發展。
   
    三、市場細分成為高清播放機的新出路
   
    在高清產品日趨同質化的情況下，市場細分或將成為高清播放機發展的新出路。國內高清影視玩家群落可以以採用不同顯示設備為標準，細分成平板陣營和家用投影機陣營。高清播放機廠商應充分對其目標人群進行市場細分，以不同的營銷手段，實現潛質市場的現實化。
   
    對於不同的消費群體，廠商應該推出不同的產品來滿足其需求，在以投影機產品為主要設備構建家庭影院的玩家，具有更多的「專業性」特徵，同時其消費者支付能力較強。針對這類人群，高清播放機廠商應當重點推出旗艦產品，以品質和性能吸引消費者的購買慾望。而對於採用普通平板產品作為家庭影院顯示設備的消費者，他們對產品的經濟性、易用性更為重視。廠商應該以經濟性和易用性為主要標準，推出具有針對性的產品。
   
    另外，對消費者的便攜時尚需求、綠色環保健康等需求也不能忽視。在這方面，RCA為我們樹立了很好的榜樣。RCA經過對近30000名用戶的市場調查之後，與工程師一起克服困難推出了第一款為消費者打造的健康型MINI超便攜高清播放機。L100是RCA推出的首款健康型MINI高清播放機，延續著RCA經典系列L6的貴族血統，三圍尺寸僅為122×102×26.5mm，你甚至可以把它裝入牛仔褲後口袋中，攜帶非常方便。如此小巧的高清播放機在業界是首屈一指的，而RCA時刻以用戶為中心研發新產品滿足消費者需求的態度也值得國內很多廠商學習。
   
    RCAL100採用進口鋁材，獨有的外觀材質既堅固可有效防止電磁輻射，加之優秀的電磁屏蔽技術使得L100成為第一款健康型高清播放機，充分滿足了消費者對健康、個性時尚、卓越性能的追求，市場銷售方面多次斷貨脫銷，從中我們可以看出市場細分的魅力所在。
   
    國內的高清產業目前正處於一個蓬勃發展的時期，隨著家庭娛樂方式的不斷變化，有選擇地觀看自己感興趣的高清視頻內容已經逐步成為影音愛好者乃至普通大眾重要的休閒娛樂方式，潛力巨大的高清視頻產業已經顯現。
   
    平板電視消費群體對高清播放機產品的需求正在與日俱增，以網絡下載為主題的高清播放器產品的「內容」也日趨豐富，網絡環境不斷改善，這兩點讓高清播放機產業在09年得到快速發展，不久之後即將得到普及。如何滿足消費者的需求，如何做好市場細分是高清播放機廠家應該思考的問題。