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中國毛絨玩具市場調查分析研究

2010-10-21 09:15:00報告大廳(www.bptrips.com) 字號:T| T

    眼下國內的毛絨玩具市場並不景氣。產品消費多針對中低端消費,而終端銷售相對零散,很少有整合的業態市場供消費者選購,沒有權威質量的品牌產品做市場嚮導,最關鍵的是毛絨玩具的可玩性較低,除非結合功能性和教益性,否則大開市場銷路比較困難。前一段時間,幾位同行做了一個玩具市場調查,具體分析如下:

    1.玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本,但是中國的家庭教育中,家長在約束小孩的玩具喜好,就算要賣也儘可能選擇有教益性的玩具,毛絨玩具本身不具備此特性;而成人玩具發展相對比較快,但是毛絨類的成人玩具市場明顯小過兒童市場,往往只能在重要節日裡,在銷量上有所突破,不及兒童玩具市場穩定。

    2.毛絨玩具的市場良莠不齊,質量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂,在混淆消費者的視線的同時,也把毛絨玩具這塊市場做爛了,信譽度不斷降低!

    3.同樣是因為玩具市場沒有整合、沒有規範,市場價格也變得難以控制,其價格都下降的趨勢,毛絨玩具廠商為求做量,降低庫存風險,出貨價格一再降低;經銷商、代理商為求生源,和盜版一起強占市場,價格也在被步步緊逼。利潤越來越薄,實在不叫人堪悠呀!~`

    4.有立志做毛絨玩具品牌的廠家或者總代理,因為市場競爭惡烈,贏利無法保證,經營不到幾年分分收拾殘局退出市場!

    5.玩具產品很少成系列化,小孩子喜歡的熟面孔很快被新面孔代替,事實上他們的接受心理是還沒有達到這個速度。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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