2010年上半年電動剃鬚刀市場分析

   捷孚凱（GfK中國） 益振嶸

    中國經濟逐漸復甦，2010年，整個市場對於個人消費類電器的要求不斷提高，行業競爭新格局正在形成。其中，電動剃鬚刀市場需求量不斷擴大、產品更新速度加快、渠道鋪設得到進一步延伸。

    市場回暖，銷售量、銷售額齊增

    捷孚凱（GfK中國）全國推算數據顯示，2010年上半年，電動剃鬚刀銷售量達665萬台，比2009年上半年上漲12%，銷售額超過13億元，上漲10.2%。

    隨著產品多樣化和市場競爭的加劇，2010年上半年電動剃鬚刀平均單價小幅下跌，跌幅達0.6%。

    在捷孚凱（GfK中國）數據監測城市中，北京、上海、廣州、深圳4個城市是電動剃鬚刀的主要消費城市，2010年上半年，這4個城市的銷售量合計占據總體市場30.3%的份額。在電動剃鬚刀總體市場上漲的大趨勢下，北京、上海、廣州、深圳4個城市的銷量占比反而同比下降1.2%，而其他城市市場增速高於這4個特大級城市，對整體市場的提升作用也更明顯。

    從數據來看，中國電動剃鬚刀市場正處於上升通道，市場規模擴大、消費群體增加，都體現出市場環境的成熟與穩定。

    在整體經濟形勢向好的背景下，電動剃鬚刀市場也逐漸顯示出復甦跡象，表現得更為活躍。伴隨著農村城市化，城市擴大化的進程，消費者對於個人消費類電器的需求也逐漸開始改變，越來越多的消費者以電動剃鬚代替傳統的手動剃鬚。同時，隨著消費水平的提高，消費者對於剃鬚刀的品牌、功能也提出了更多要求。此外，雖然電動剃鬚刀沒有納入家電下鄉補貼範圍，但通過家電下鄉政策的實施，三四級市場以及農村郊縣市場的消費能力得到充分證明，各大電動剃鬚刀品牌對於三四級市場的關注度明顯提高，在各級城市的鋪貨率逐級增長。

    品牌競爭激烈，渠道變化拓展

    2010年上半年，電動剃鬚刀市場上，傳統外資品牌依舊錶現出強勁的競爭實力，而國產三大品牌（飛科、超人、奔騰）則強勢崛起。零售監測數據顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計銷售量份額占總體市場的27.1%，同比增加了32.6%。值得關注的是，國產品牌電動剃鬚刀平均價格普遍在100元左右，這個價格的產品在三四級市場銷售過程中，銷售量份額增長尤為明顯。

    數據顯示，超市、電器連鎖、百貨商場依舊是電動剃鬚刀銷售的主要渠道，占據總體市場90%以上的銷售比例。其中，2010年上半年，超市銷售量份額已達40%，同比增長了5個百分點；而百貨商場則繼續展現對高端產品的消化能力，在銷售額占比上依舊保持41%的份額，居各渠道之首。

    數據顯示，2010年上半年，可充電式電動剃鬚刀占整體市場銷售量的53%，同比上升6%，可水洗電動剃鬚刀的銷售量占整體市場的48%，同比上升4%。消費者對產品功能的需求促使電動剃鬚刀中高端產品在整個市場中的占比逐步增大，對整體市場銷售額的拉升作用明顯。2010年下半年，電動剃鬚刀市場將繼續保持勻速增長態勢。