家居照明走藝術化路線 品牌瓶頸亟待突破

     "作為家裝的重要內容，室內照明產品正在向著藝術化方向發展。像服裝一樣，要流行、時尚、健康、環保、低碳。」中國建築裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁說：「LED照明在這一領域大有可為。」
　　
　　隨著半導體技術在照明領域應用範圍的擴大，加上近年來人們對家居環境的休閒、舒適追求不斷提高，燈具燈飾逐漸由單純的照明功能轉向裝飾效果功能。
　　
　　品牌瓶頸亟待突破
　　
　　張仁算了一筆帳，去年中國裝飾行業的產值是2萬億元，照明占10%-20%，也就是1000億-2000億元，這個市場很大。按照張仁的說法，照明行業與裝飾行業捆綁得很緊密。LED燈逐漸進入現代家裝，並在市場反饋不斷改進，最終將在裝飾行業占據重要一席。
　　
　　相關信息顯示，廣東的中山、佛山、惠州、深圳、東莞等地是國內燈飾企業的集結地。2010年中山市的照明產業銷售收入達650億元以上，占中山市工業總產值的15%。這一數字是9300多家照明燈及配套企業貢獻的，其中龍頭企業32家。這樣龐大的企業數字，透露出另一個信息：LED照明產業集群龐大，但真正擁有規模和品牌的企業屈指可數。而這也是中山作為國內燈飾行業基地面臨的品牌效應瓶頸。
　　
　　而伴隨著國家調控房地產市場的各項政策措施緊鑼密鼓的實施，房地產開發商一方面轉向商業地產；另一方面轉向二三四級市場的開發。在帶動市縣級地產市場需求的同時，燈具、燈飾企業在市縣級市場也加緊了排兵布陣的步伐。河南偃師市中原燈飾公司總經理張順卿說：「我們現在已經在考慮建立燈飾體驗館，以燈具燈飾配上家具形成整體照明的效果，讓前來購買燈具燈飾的消費者感受、體驗。由過去單純的『單兵銷售』到『兵團布陣』。」張順卿認為，這是一種趨勢。

工業和信息化部半導體照明技術標準工作組秘書長趙英認為，LED光源是高新技術、新型光源，與傳統光源有不同的地方，具有一定方向性、可控性、色彩的調節性等，將來進入普通照明領域時，不應該僅限於傳統替代型燈。「第一階段可能是做替代燈型，直接安裝到現在的燈具上，今後有可能變得更加舒適、更加藝術化、更加利於環保，也會有更廣泛的應用。目前，產業中上游是我們的弱項，怎麼讓我們的應用拉動中上游使之發展起來，是當下需要考慮的問題。」趙英說。
　　
　　跨界營銷：燈飾家裝聯手
　　
　　張仁表示，照明光源過去是單一種功能的，現在又承載了藝術、時尚的需求。「燈飾可以是一件藝術品，綠色照明在這個行業當中比較吃香。」
　　
　　現代家裝講究的是藝術化，流行、時尚、健康、環保、低碳，同時國家產業政策是建設兩型社會，節能減排。綠色照明主要是半導體照明，既低碳環保，又節能省電，只要宣傳到位，設計師充分推介，施工單位大量採用，業主也樂意接受，市場前景就很廣闊。正是在這種背景下，照明燈具燈飾企業面臨著由傳統的營銷模式向新的跨界營銷模式的轉變。
　　
　　5月9日，集美家居在天津的王蘭莊店舉辦了一場「家裝、燈飾」聯手的跨界推廣活動，此次活動集結了數十家國內外一線家裝、燈飾品牌聯袂出場。
　　
　　據主辦單位介紹，集美家居王蘭莊店舉辦此次交流會，給消費者搭建了一個便捷的諮詢平台。在這裡，消費者不只是直觀的接觸、了解燈飾產品，還可以和眾多著名室內設計師零距離溝通，了解家裝最新潮流動向。通過此次交流會，消費者對如何選擇燈飾、家裝公司有了進一步的了解。
　　
　　而隨著LED燈具產業的快速成長，許多照明企業紛紛進入LED照明領域。隨著經濟快速發展，我國燈飾照明市場前景良好，居家照明行業將會真正從光源時代轉向燈飾時代。
　　
　　燈飾行業歷經多年發展，早已形成了專業、系統的物流體系，以及現代化的電子商務平台。對於大多數燈飾企業而言，打造燈飾品牌，擴張市場規模，成為當下燈飾行業快速發展的必然形式。品牌知名度最終依賴於企業長期不斷積累、成長。從消費者實用角度考慮，是品牌建設的需要。專家表示，現代燈具產品在考慮節能、時尚的同時，應更多考慮燈飾清潔、安全問題。
　　
　　伴隨著二三級市場的崛起，縣區燈具連鎖快速蔓延，與此同時，整體照明愈演愈烈。對於眾多燈飾企業而言，如何有效地開拓市場，提高銷售額，已不僅僅需要解決售後服務、產品架構等問題。低成本、高效率的營銷，才能讓品牌市場競爭保持優勢。