歐洲籃球市場仍是耐克目標 足球領域後來居上

　　耐克「騰籠換鳥」 足球領域後來居上

　　運動品牌的兩大巨頭耐克和阿迪達斯，前者的產品訴求更加注重籃球，而後者則在足球領域長期擁有強勢資源。2008年，耐克以2.85億英鎊的價格收購英國老牌足球用品製造商茵寶，旨在補足自己在足球方面與阿迪達斯的差距。

　　收購茵寶讓耐克在足球領域獲得了大量贊助和推廣的機會。耐克全球足球市場，尤其歐洲市場在這4年中得到了巨大的發展，逐漸將自己的贊助和推廣滲透到了足球領域，經歷過歐洲杯與世界盃兩大頂級賽事的考驗後，其已經在足球領域與阿迪達斯有分庭抗禮的底氣。

　　茵寶的核心價值被耐克榨乾後，耐克於今年10月26日宣布以2.25億美元的價格將茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司，並稱該交易預計將於2012年年底結束。

　　耐克至此，正式完成了「騰籠換鳥」的好戲，鞏固了在足球市場上的地位，並且開始集中優勢資源，集中於更具增長潛力的機會上。

　　歐洲籃球市場仍是耐克目標

　　儘管在足球市場上縮小了與阿迪達斯之間的差距，但耐克在自身的優勢資源——籃球上，依然野心不減。除了具備絕對優勢地位的北美籃球市場，歐洲乃至亞洲市場，依然是耐克的發展目標之一。

　　在早前，盛行足球的歐洲地區，籃球只是冷門項目，因此，並不被耐克等國際運動巨頭所看重。然而，隨著近些年西班牙等國際籃球勢力的崛起，歐洲籃球聯賽得到了越來越多世界球迷的關注。2010年，土耳其航空公司正式宣布成為歐洲籃球聯賽的全球贊助商。而早前匹克等中國運動品牌也曾成為歐洲籃球賽事的贊助商。耐克逐漸意識到了新興的歐洲籃球市場，並將在未來在兩大球領域全面開拓。