2013下半年木門市場前景分析

　　家居用品銷售滯後地產銷售8至14個月，平均長度10.5個月。木門業的景氣度與商品房銷售息息相關，因新房多採取預售方式，木門業因此屬於「後地產周期」行業。

　　預期木門內銷業務的景氣在2013年下半年傳統旺季會有明顯提升，很可能出現需求拉動的超預期增長。

　　因此，木門行業市場將普遍享受整體市場景氣反轉帶來的紅利。2012年的購房需求多以自住剛需為主，同時大中城市住宅銷售增速遠超三、四線中小城鎮，前者消費能力較高、品牌意識較強，意味著大部分消費者將更傾向選擇具有品牌的產品。

　　據一項調查顯示，從當前木門市場情況看，隨著經濟形勢回暖、城鎮保障房陸續投入使用、三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持，國內木門市場將迎來更大的消費需求。

　　專家認為，隨著中國城市化進程加快，三、四線城市的社會經濟發展迅速提升，三四線城市將是木門發展的藍海。

　　隨著木門消費需求、消費結構的變化，眾多木門企業加快調整策略，積極轉型升級，以保持和提升企業的核心競爭力和可持續發展能力。隨著生活水平的提高，消費者對環保的要求也日漸增長。眾所周知，木門市場的競爭已經由價格競爭逐漸轉向服務競爭，其健康、環保、智能、時尚已然成為木門產品的主流因素。木門企業要想能在眾多品牌中嶄露頭角，除了木門外表的美觀外還應保障產品的環保要求，優質的保障更是企業長勝的第一因素。

　　木門行業的進入門檻很低，市面上木門品牌層出不窮，但行業卻缺少規範化的管理。為了提高銷售量，許多木門小企業不斷打價格戰以吸引消費者，這就使得不法商家趁機利用偽劣產品進行低價的惡性競爭。而消費者對產品認知度不深，就有可能由於低價影響而做出購買行為，惡性競爭也是影響行業發展的主要原因之一，因此未來木門企業要想贏得可持續發展，提高品牌品質與增強企業誠信是必不可少的。

　　綜上，那些已經在全國完成生產基地與銷售渠道布局的木門品牌企業，將首先受益與本輪景氣反轉，公司業績或階段性體現出較強的爆發力，同時木門龍頭企業在大中城市現有店面的同店銷售上升，或將成為2013年木門企業銷售額提升的首要動力。