我國牆紙市場產量及需求正逐年增加。國內牆紙總量約為2.2億卷左右。同比增漲率約為9.45%。雖然我國牆紙的出口，現在仍然處在起步階段。但存在著良好的發展空間和美好的市場前景，我國牆紙企業重視進高產品質量，不斷追求高檔位，高品質，高品味的產品，無論從產品質量和款式上都得到了新的飛躍，完全可以與國際上品牌牆紙媲美，隨著部分已開發國家採購勢頭日益旺盛，這有利於擴大我國牆紙的出口發展。
在消費者越來越重視環保因素的情況下，產品在環保上擁有亮點能給整個品牌增色不少，因為只有企業在環保上下足了功夫，在各個環節嚴格把關的情況下生產出來的綠色健康牆紙才能獲得了消費者的一致性認可。
牆紙行業要發展，必須要提高消費者的接受度，對牆紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產塑料壁紙或者進口的劣質淘汰產品相比，已經是完全不同。無論從原材料還是生產工藝、鋪裝工藝，現在的牆紙都已經和10年、20年前有了長足性發展與大幅提高，從當前的生產水平來看，牆紙的環保性完全可以與塗料媲美，甚至有過之而無不及。而且整個所有的壁紙的從業者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養。
價格體系不完善，潛在消費群流失
其實，牆紙並不屬於只能給少數人使用的奢侈品，業內人士算了這一筆帳：「購買者、消費者的經濟能力是沒有問題的，另一方面作為牆紙，它提供了幾個價格梯度，現在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經濟能力的消費者的需求。」但是為何這中國市場占有率這樣低，消費者常常對牆紙望而卻步？
當前影響牆紙進入百姓家庭的一大問題就是「價格不透明，同一個產品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。」為什麼同樣看起來差不多的產品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢？「價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對牆紙的信任感，這種不信任造成牆紙市場上准顧客的流失。
明確行業價格體系，規範生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。
抄襲現象嚴重全產業鏈同質化，導致惡性競爭
抄襲、同質化現象可以說在國內很多行業都普遍存在，」抄襲現象在每一個行業可能都會有，但是像壁紙行業這麼嚴重的不多，尤其這兩年抄襲現象非常嚴重，甚至有愈演愈烈的趨勢。其實從行業發展角度來講，都會經歷這樣一個過程，原始的直接照搬式的抄襲到有一定自我調整的模仿、再到有一定創造性的成分的融入、最後自主設計研發。不僅壁紙行業，包括服裝品牌也好，奢侈品牌也好，都需要經歷這樣一個歷史性的前期積累的時期。實質上，影響牆紙行業發展的關鍵不是抄襲、產業同質化這一表面現象，真正的關鍵在於現象背後造成企業不得不抄襲的內在深層原因。
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