我國牆紙行業發展面臨的問題及布局分析

　　因為牆紙具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能，廣泛用於住宅、辦公室、賓館、酒店的室內裝修等。下文是對我國牆紙行業發展中的問題及對策分析。

　　產能過剩並不是牆紙行業獨有的問題，但是，這個問題卻必須要被牆紙行業自身所重視。因為牆紙行業品牌集中度極低，行業發展過快卻不成熟，產能過剩會加劇行業中各種不正當競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產品的信任度，進而使整個行業遭受沉重打擊。業內人士都在問：造成行業危機的根源何在？市場消費需求的那堵「牆」又在哪裡？面對未來仍然擁有巨大發展空間的市場蛋糕，牆紙企業該如何在這一輪「洗牌」激流中不被淘汰？

　　積極進行創新或是企業做大做強，贏得競爭的法寶。

　　技術創新提高競爭門檻

　　（1）新技術、新材料、新工藝的創新。中國牆紙企業只有通過不斷加強新技術、新材料、新工藝的創新，才能提高牆紙在整體室內裝修材料市場的競爭力，促使中國牆紙行業整體技術水平的提高和健康發展。

　　（2）設計的創新。目前在中國牆紙行業，國內原創設計作品很少，大部分依靠購買歐美、日韓等牆紙已開發國家的設計作品，並且仿冒品牌的、互相抄襲原創圖案、花紋、花色的屢見不鮮，在一定程度上制約了中國牆紙行業的發展。只有借鑑和吸收國外先進的設計理念，才能設計出適合中國牆紙消費觀念的作品，提高產品競爭力，從而帶動中國牆紙市場的消費。

　　加工設備及原、輔料的自主化創新

　　中國牆紙加工關鍵設備及原材料的進口依賴性，制約了我國牆紙工業的發展。我國現有的牆紙生產設備及其配件大多引進子荷蘭、英國、日本等國家，國產化程度低，造成生產設備維護保養不便，產品更新換代緩慢。同時，由於一些關鍵原材料如無紡紙、特殊印刷水墨、特殊樹脂及發泡劑，幾乎全部依靠進口，這些都直接阻礙了我國牆紙工業的發展，增加了國產牆紙的生產成本，不利於中國產品參與國際競爭。因此，我們要推進牆紙加工關鍵設備及原材料的國產化進程，促進產品品質的提升，提高自主化創新能力，這是牆紙企業提高競爭力的重要因素。

　　產品開發結構布局上創新

　　調整產業結構布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業化的主題服務模式造就個性化企業，增強企業在國際中的競爭力。第一，要在產品功能的研發上創新。中國牆紙低檔聚氯乙烯牆紙所占比例過大，阻燃牆紙、防霉牆紙等受市場歡迎的多功能牆紙產品開發不夠，不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產品專業性開發上創新。相信隨著產業的逐步成熟，產品規模化的形成，國內牆紙企業的產品個性化、功能化將被放大，最終形成個性化牆紙企業、專業化服務模式。

　　最新牆紙行業分析內容請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年牆紙行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

　　營銷創新，探索營銷新道路

　　在競爭激烈的今天，營銷模式創新尤為重要，除了在傳統的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務平台也成牆紙行業營銷的新平台。牆紙這一產品，在網際網路頁面上能夠與家庭整體設計、家具與飾品布置充分融合在一起，網上表達效果比其他建材產品更直接更充分，做網上賣場具有現實性和可行性。目前，正是建立中國牆紙行業電子商務平台的最好時機，牆紙企業應開始建立網上電子商務交易平台的實踐工作。