2015年壁紙行業的發展現狀分析

　 據了解，在經過四、五年發展，我國的30餘家壁紙品牌隊伍「壯大」到1000餘家，發展之迅猛令大多業內人士呼籲警惕「泡沫」。從2013年壁紙產品供應增速的情況來看，將超過需求增速。預計2015年年底壁紙行業將會出現356條生產線，以5.3平米/卷為規格，每天3600卷的生產速度，年底產量將遠遠超過國內需求量。

　　據預測，2013年壁紙產品供應增速將超過需求增速，預計今年年底壁紙行業將會出現356條生產線，以5.3平米/卷為規格，每天3600卷的生產速度，年底產量將遠遠超過國內需求量。在近日舉辦的「壁紙行業新十年創新論壇」上，壁紙大佬們一致反映，中國壁紙行業目前正面臨著產能過剩的危機，並且短期難改。

產能過剩隱憂浮現？

　　據壁紙行業市場調查分析報告預測，截止今年底國內將會出現356條壁紙生產線，從機器設備產能來看，每條生產線假設每天運轉12小時的話，每年大概生產130萬卷牆紙，那麼就意味著2011年壁紙行業將會約有4.6億卷的產值。而據統計2010年國內壁紙市場需求總共1.6億卷，假設2011年的市場需求也定為1.6億卷的話（暫不考慮市場需求的遞增），那麼從2011年的產量、實際需求的對比來看，壁紙行業今年將會過剩約近3億卷。

　　同時，記者採訪過程中了解到356條生產線僅為保守數字，很多企業負責人均表示目前數字遠不止這些。據瑪堡壁紙中國區總負責人盧煥瀛介紹，「幾年前中國壁紙製造企業不足30家，比較系統的銷售企業不過10家。現如今，壁紙企業生產線已超過800條。」在他看來，製造企業從30家暴增到800條生產線，現有市場需求量尚不能「餵飽」企業800條生產線的產能。壁紙行業供求關係天平已傾斜，供大於求乃明顯之勢。

　　採訪發現，與盧煥瀛持有同樣觀點的人並不在少數，其中頗具代表性的當屬瑞寶壁紙總經理張惟剛。他指出，壁紙市場現狀令人憂慮，目前有1000多家品牌角逐中國壁紙市場，不明真實狀況的人紛紛進入「圍城」，但市場遠非想像中的樂觀。據他估算，「截止今年年底，設備廠家將達到225個，生產線也以每月 20條的速度遞增，屆時全國理論產能將達到9億卷。根據去年中國進口加國產銷售總量1.6億捲來衡量，市場供需之間比例達到1.6：9。」在他看來，產能過剩已是毋庸置疑的事情，用數學計算便可得出答案。

經濟學家有言，市場經濟本身就是過剩經濟，只要維護公平的競爭環境，保證信息對稱，適度過剩將有利於市場發展;但傾斜過度供大於求，產能過剩將引起市場無序競爭。「市場容量75%，過剩25%，市場還算是有序競爭的市場;但目前1.6：9的比例，只會讓行業陷入惡性循環中。」

投資熱引發產能過剩

　　經過四、五年發展，30餘家壁紙品牌隊伍「壯大」到1000餘家，發展之迅猛令大多業內人士呼籲警惕「泡沫」。據中國建築裝飾裝修協會副秘書長張熳紅介紹，受制於房地產發展，壁紙行業低迷，很多企業準備好「棉襖」已備過冬。但業外人士對此並不了解，紡織、布藝、地板、櫥櫃、紙業等壁紙行業「業外人」 紛紛介入國內壁紙市場。之所以出現此類現象，原因無外乎利益的驅動。

　　記者發現，壁紙市場潛力具體成為「業外人」爭相搶食的主要原因之一。數字顯示，日本、韓國90%以上的室內牆體都被壁紙所覆蓋，而在中國比例僅僅占到5%。分析數據可知，兩者相差甚遠。曾有業內人士形容，「在日本、韓國，只要有人得地方，就會有壁紙的存在。」看似一句玩笑話，實則暗指中國壁紙市場潛力巨大，無形中為這些「業外人」提供了無限想像空間。

　　此外，「高額利潤」假象也為「業外人」提供了想像空間。經過多年發展，裝修各個環節費用價格日趨透明，唯有屬於「泊來品」的壁紙給人留有「高額利潤」印象，但實際並非如此。柔然副總裁金寶容所言，「壁紙這一行業，尤其是進口壁紙，企業資金周轉率是非常低的，庫存壓力也是分長達的。壁紙這個行業可以說是朝陽產業，但細算下來行業資本投資回報率其實不高。」

產能過剩或引發行業混亂

　　目前，壁紙行業市場占有率僅僅占到5%，與日韓等國家還存在一定差距，市場需求尚未完全釋放。加之國家出台的一系列房地產調控政策，無形中都加劇了產能過剩的風險。有業內人士指出，壁紙行業產能過剩，將會帶來壁紙產品的低價格化，越來越多的企業捲入搭配更加殘酷的「價格戰」漩渦，形成混亂的經營環境，最終導致生產企業利潤空間越來越低。

　　此番言論獲得業內人士的認可，格萊美牆紙董事長婁彥華補充道，「高額利潤的假象吸引很多人來投資，這必定造成產能的過剩，進而引發行業混亂，諸如：無序的價格戰、為了利潤而降低產品質量、完全不考慮研發和品牌培育、一味抄襲侵權等，長此以往將會打擊消費者對壁紙產品的信任度。」

　　壁紙行業在中國的發展時間其實並不短，從上個世紀80年代到現在，已經經歷了三起三落，每次「落」的原因無外乎是同行業自身無序競爭。據業內人士分析，長此以往，無序發展將會使壁紙行業重蹈舊轍，不僅給自身投資帶來一定的風險，也將給行業帶來巨大衝擊。