2015年我國農產品電子商務行業發展趨勢分析

　　中國目前全國涉農電子商務平台已超3萬家，其中農產品電子商務平台已達3000家。農產品電商須與顧客建立良好的購物體驗，才能迎來持續消費力及帶動相關消費群體。如今我國農產品電子商務發展如何？發展趨勢又如何呢？以下是2015年我國農產品電子商務行業發展趨勢分析：

　　（一）規模化趨勢

　　隨著電商越來越成熟，農產品電商交易額越來越大。據統計，未來五年我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大的發展，2015年農村供銷合作社、郵政、電信等部門在農村領域的發力，將起到重要的推動作用。

　　（二）標準化趨勢

　　隨著電商越來越成熟，農產品種養加等全產業鏈過程的工廠化，農產品電子商務越來越規範，越來越標準，農產品「三品一標」產品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農產品電商將實現「三品一標」化，占農產品交易額比例超過60%。

　　（三）多功能趨勢

　　隨著電商越來越成熟，農產品交易平台的功能越來越多樣化，交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供應鏈功能、融資功能等將更多地表現出來，經過5~10年的努力，冷鏈物流效應將得到充分發揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質提高，四是給「新農人」帶來新的利潤增長點。

　　（四）全渠道趨勢

　　隨著電商越來越成熟，網上與網下由相互對立到相互融合，網上渠道更加多樣，這裡指的是平台、自營、平台+自營相融合的多種模式創新。網下渠道指社區店、便利店網絡及其電子菜箱、智能菜櫃等新型業態湧現。

　　（五）體系化趨勢

　　網上期貨交易、大宗商品交易、各類批發交易、各類零售交易、各類易貨貿易等多種方式、多種市場逐漸體系化，期貨市場與現貨市場形成相互聯繫、相互融合的關係，而不是「板塊化」關係，這樣也就是我國大市場形成。

　　（六）國際化趨勢

　　隨著我國經濟的一體化，兩個市場和兩種資源的充分利用，我國每年1900億美元的農產品進出口，2014年我國糧食進口超過1億噸（其中大豆超過7000萬噸）。隨著電子商務發展，農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用，商務部在網際網路+流通行動計劃中提出在國外建設100個海外倉的行動計劃。

　　（七）智能化趨勢

　　隨著「三網融合」+物聯網+大數據+雲計算等新技術的應用，移動商務在新一代電商發揮越來越大的作用，微博、微信、微店「三微」營銷，促進農產品電商進入一個精準營銷新階段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等，新的信息技術革命將給我們帶來新的機遇和挑戰。

　　（八）區域化趨勢

　　農產品電商是電子商務的皇冠，生鮮農產品電商是皇冠的皇冠。隨著經濟和社會的發展，生鮮農產品電商的區域化越來越明顯，隨著區域化電商的發展，也使其越來越有效率。農產品電子商務交易中有通過平台建設，進行專業化分工，基地只負責產品生產環節，電商只管發展用戶和服務用戶，物流外包給專業生鮮物流企業，可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業務也越來越區域化。

　　（九）社區化趨勢

　　隨著城鎮化和農業現代化加速推進，社區電商將扮演重要的角色，農產品的性價比會很高，比以往傳統渠道購買的還要高，生鮮農產品電商更被消費者接受、生鮮電商企業開始盈利，以社區為主力的移動端涉農電子商務占主體，產地直發影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。

　　（十）法制化趨勢

　　2016年6月《電子商務法》將出台，與之相適應，我國電子商務法律、法規、標準體系將不斷完善。同時，國家工商總局、質監總局、商務部、農業部、海關、稅收、銀行等金融部門加強電管管理，出台《流通領域商品質量監督管理辦法》、《網絡銷售商品質量抽檢有關規範》、《電商企業落實新〈消法〉7日無理由退貨指引》等，會提高消費者維權規範化、程序化、法治化。更多相關行業請查閱由中國報告大廳發布的農產品行業市場調查分析報告。