2015-2016年中國PC市場分析：哀鴻遍野

　　智慧型手機和平板電腦正在大規模取代個人電腦，成為人們最重要的計算設備和上網工具，各種統計數據都顯示，電腦市場持續萎縮，手機市場持續增長。不過電腦行業有一種觀點認為，PC市場沒有真正死亡，仍然可能在觸底之後，重新反彈，甚至繼續增長。2015-2016年中國PC市場分析詳情如下。

　　「PC Does What？」（PC能做什麼？）這是前不久微軟與英特爾聯合聯想、惠普、戴爾共同推出的新一代PC廣告詞，目的在於讓消費者了解PC的新面貌、新功能。儘管這是史上第一次有如此多的PC行業大佬聯合，但市場反響卻沒有多大，而PC市場也迎來連續第四年下滑。

　　不過，IDC分析師近日接受《經濟參考報》記者採訪時表示，今明兩年中國PC市場將繼續下跌，但全球市場和中國市場或將分別在2016年和2017年觸底回升。

　　PC市場持續下滑

　　如今的PC市場，可以說是「哀鴻遍野」。更多最新PC市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《十二五PC運營態勢及投資規劃建議分析報告》。

　　根據市場調研公司Gartner的最新數據，今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%至7370萬台。

　　IDC的調研數據則更悲觀，今年第三季度全球PC出貨量共計7100萬台，同比下降10.8%，相比之前預測的下滑9.2%更誇張。其中，中國市場下滑幅度預計在6%左右。

　　在2011年創出3.64億台的歷史出貨記錄之後，全球PC市場已經連續四年呈下滑態勢。

　　IDC分析師湯姆·麥內利表示，隨著PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC商集中，也就是聯想、惠普、戴爾、蘋果。因此，在當前5到10名的廠商中很可能有兩家退出。目前5到10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。

　　IDC方面表示，這是由於移動計算和雲計算的興起將不利於PC市場的發展，在市場向「第三平台技術」的轉型中，一些公司將成為犧牲者。預測到2020年，這些以PC為業務主體的公司有可能被收購、兼併、逐漸萎縮，或是轉型。

　　對於已經在寒冬中瑟瑟發抖的PC行業來說，該消息無疑雪上加霜。

　　工信部最新的行業統計數據顯示，今年1-9月，全行業共生產微型計算機21891.3萬台，同比下降12.8%，其中筆記本電腦13249.6萬台，同比下降12.2%。計算機行業對電子信息行業增長的貢獻率首次出現負數，為-0.4%。

　　從企業來看，情況也不樂觀。今年第三季度，全球PC出貨量排名第一的聯想銷量接近1500萬台，同比下滑4%，排名第二的惠普銷量1370萬台，同樣下滑了4%。

　　此外，有消息稱，戴爾也正在計劃出售其PC業務。

　　「我們所面對的市場挑戰嚴峻度可能不亞於2008年。」聯想集團總裁兼執行長楊元慶表示。聯想近來發布的2015年第二季度財報顯示，聯想淨虧損7.14億美元，這是聯想6年來首次出現虧損。

　　而惠普CEO迪昂·維斯勒（DionWeisler）在不久前的分析師電話會議上說，「我們預計PC市場未來幾個月仍將面臨挑戰。」

　　2016年市場或將見底

　　「整體來講，全球PC市場確實處於一個負增長的狀況。主要流失的是個人消費者，因為他們更多的是被智慧型手機和平板電腦代替，這也是PC下降的主要原因，當然也有全球經濟蕭條放緩等眾多原因，造成了目前的情況。」IDC助理副總裁王吉平在接受《經濟參考報》記者採訪時說。

　　但他認為，這種全面下滑的態勢不會持續太久，2016年將是全球PC市場止跌之年，中國市場2016年仍有5%左右下滑，但預計到了2017年也會見底。屆時，或許會企穩回升。

　　PC行業目前正面臨一些利好。首先，全球或迎來一波新的換機潮。有數據顯示，目前全球有5億台使用至少5年以上的舊PC仍在使用，而在中國這個數字為 5500萬台，其中消費類筆記本3000萬台，商用台式PC 2500萬台，使用超過4年的PC達到1.5億台。「根據我們計算的PC平均生命周期，台式機為6.5年，筆記本為4.5年。七八年前的機器肯定已不能使用，一定會出現換機潮。」王吉平對記者說。

　　其次，相對應的目標市場也將逐步穩定下來。王吉平認為，從2012到2016年PC市場已連續五年放緩，假設該離開的用戶都已經離開，屆時真正的目標受眾將會穩定下來。

　　而此前智慧型手機和平板電腦等移動設備將完全替代PC的傳言並未實現。目前全球智慧型手機的出貨量開始放緩，平板電腦甚至出現負增長，每個螢幕有不同的應用場景，最後極有可能會變成一個多屏的環境。

　　另外，微軟新推出的Windows10作業系統、英特爾推出第六代酷睿處理器以及一些新技術的進入也會拉動消費市場的增長。一個非常有力的佐證是，去年微軟宣布XP系統停止服務，由此在今年上半年帶動歐美PC市場增長了10%。

　　「所以到2016、2017年，PC會有一個止穩回升的過程。」王吉平說。

　　這一點得到了不少業內人士的認同。楊元慶目前就公開表示，PC產業將在明年迎來春天。他認為 PC產業規模高達2000億美元，對全球PC市場恢復增長抱有極大的信心。

　　廠商需適時調整創新

　　值得注意的是，即便是全球整體市場放緩，仍有不少企業在逆勢上揚。

　　尤其是蘋果，今年第三季度在全球銷售了560萬台Mac計算機，從全球第八名一躍升至第四名，占據了7.6%的市場份額。

　　其次是清華同方，作為中國ＩＴ企業，抓住了政策利好，目前國內政教市場處於穩定上升態勢。其中教育市場每年增速為5%左右，政府採購市場增速為10%以上，同方正是主攻政府採購和教育市場，在全球實現了5%的增長。

　　同方股份總裁助理兼計算機產業本部副總經理張偉表示，儘管市場環境變化和終端多樣化，確實影響到了PC市場格局，但同方內部從去年就做了策略調整，比如加大對企業級市場的轉型和投入，重點投入細分市場和細分渠道，最終實現逆勢上揚。

　　「總體的需求在下降，蛋糕在縮小，一定有廠商退出。但你能不能走出這個困境，還是取決於你自身的能力和對於工作的調整。」張偉表示。

　　而王吉平也認為，未來全球10大PC廠商會有2家逐步退出市場，但這並不意味著排名後六位的企業一定會消失，因為一些PC廠商儘管規模不大，但有自己的特點，如果在專業化和細分市場方面調整策略，最後很有可能會存活下來。反而是一些老牌PC廠商，多年來在產品方面並沒有明顯的創新，相對風險更大一些。

　　王吉平說，PC廠商應抓住2016、2017年市場觸底回升的機會，做好市場細分，適時推出新產品。