2015年12月淘寶發布我國網際網路消費發展趨勢報告

　　淘寶透露的數據顯示，中國質造平台上的買家以年輕人為主，其中29歲以下的85後買家占九成，八成以上買家為90後。這顛覆了外界對這一群體只認國際大牌、青睞名牌產品的固有印象。網際網路消費趨勢如何?請詳見下文。

　　12月8日，淘寶在京發布中國網際網路消費趨勢報告。通過對2011～2015年淘寶數據分析發現，「移動電商時代來臨」、「消費力往三四級城鎮下沉」、「28歲以下的網購用戶高速增長」是三個鮮明的消費特徵。報告稱，追求健康、智能、個性、年輕等消費趨勢隨處可見，體現了國人的消費升級。

　　年輕人重新定義網際網路消費

　　數據顯示，中國網購主力軍主要由70後、80後、90後組成。其中80後、90後僅占全國總人口的31%，卻貢獻了中國網際網路用戶的55%、中國網購人群的73%。

　　淘寶大數據提煉的消費畫像特徵顯示，70後重家庭，消費關鍵詞為健康、居家、品味、精打細算、攝影控、高檔; 80後是實用主義，消費關鍵詞為工作狂、育兒、實用、優惠、二手淘寶、壕;90後耍個性，消費關鍵詞為數碼控、夜貓子、社交黨、移動控、美顏、屌絲。

　　從消費金額來看，作為職場的生力軍，80後在消費能力上完勝;筆單價來看，70後最高，說明70後高消費檔次導致其購買商品平均價格會更高;90後群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的移動控;從成交金額來看，70後與80後PC端仍占據多數，購買貴重大件商品，而90後移動端多用來購買輕量、低價的商品。

　　三四級城鎮下沉明顯

　　2014年下半年開始，食品、家電數碼、時尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包行業移動端增長速度最為搶眼。

　　與此同時，鞋靴、數碼、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴展。手錶、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現更為明顯。

　　值得關注的是，三四線城市有望通過移動電商實現經濟跨越式發展。一級城市年輕消費者占比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。

　　Android用戶愛實惠 iOS用戶消費能力強

　　誰最愛用移動端購物?淘寶5年數據告訴你，是女人、老人和90後。來自淘寶網的大數據顯示，馬雲背後的女人們消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美妝、服裝等行業，女性消費占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業，女性消費占比也達到了六成。

　　在過去5年的移動端消費中，iOS用戶消費金額占比50.5%，Android用戶消費金額占比為38.5%。更多電子商務行業最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國電子商務行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　對手機終端的偏好度不同，無線購買習慣也完全不同。 Android端消費者偏好的品類大多為實用性產品，自行車、大家電、成人用品、家庭保健和保險產品等是他們的最愛，他們偏向於購買新手機，特別是對安卓手機更新換代。iOS端消費者則更追求高生活品質，偏好的商品諸如門票、酒店、度假、網遊等，也更喜歡購買全球購商品。

　　年輕人的購買慾望和實力不容小覷，數據顯示，越是年輕的群體越喜愛用移動端購物，90後群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的「移動控」。服裝行業中，22歲以下的年輕人群體移動電商的滲透率更是高達82%。在大學生群體中，北大清華幾所綜合類高校移動端占比高於全網平均水平。

　　中老年人對手機購物的接受度超乎你的想像。以舞蹈類消費為例，中老年人在移動端的占比爆發式增長，從2011年幾乎為零，到2015年前三季度超過三成。這也意味著移動電商儘管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想像。