2015年我國電視劇行業市場分析

　　2015年，綜藝真人秀節目持續火熱，各大衛視或引進、或改編、或原創，紛紛將資金和經歷投入到綜藝大戰中，搶明星、搶觀眾、搶資源。而反觀電視劇行業卻一度遇冷，成交量越來越低，觀眾流失也愈加嚴重。以下是2015年我國影視行業市場分析：

　　「網劇熱」加速電視劇行業轉型

　　去年，《靈魂擺渡》《暗黑者》等幾部網劇初露鋒芒，收穫了眾多粉絲的褒獎，給一直為人詬病的網劇行業帶來一股新的氣象。淺嘗到甜頭的愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等行業巨頭在2015年紛紛放開手腳，開始有計劃有目的地扶持和發展起網劇行業。據不完全統計，2015年，國內投資在2000萬以上的網劇近20 部，投資在5000萬到1億之間的約5部，國內網劇真正進入了「超級元年」，體量龐大、投資井噴。

　　「這頭」熱火朝天，而「那頭」卻並不買帳。由於「監管乏力，准入門檻較低，製作成本低廉」導致網劇粗製濫造的現象依然備受網友吐槽。號稱總投資8000萬的《盜墓筆記》，一經播出便被網友封為影視界的「五毛特效之最」，無劇可出其右;因雷人劇情而「飽負」盛名的《白衣校花與大長腿》不僅被王思聰、回憶專用小馬甲等網絡大V集體吐槽，更是連「親媽」愛奇藝都忍不住站出來自黑。除《心理罪》《無心法師》等極少幾部優質IP被人追捧外，絕大多數網劇都被網友批評 「粗糙無下限」「缺乏誠意」。良莠不齊的行業亂象深深制約著網劇行業更進一步的發展，本就根基淺薄的網劇要想在短期內突圍出局更是難上加難。

　　雖然未能引領影視行業進入新的時代，但網劇的盛行為卻電視劇行業開拓了新的思路。以年輕人群為消費導向的策略既已被證實大有可為，電視劇行業也逐步發力，開始改變傳統的的題材格局和拍攝模式，在創作上趨於多樣化、類型化，瞄準年輕的受眾領域，有計劃地向「年輕化」模式轉型。

　　質量控：並非「繡花枕頭」

　　以《盜墓筆記》為代表的號稱「大製作」網劇的接連失利，印證了僅憑浮誇造勢而無內功支撐的影視作品難入觀眾的法眼，電視劇年輕化不是現象，而是策略，要拿出更符合年輕人口味的電視劇，就要先了解其需求。相比網劇的粗製濫造，電視劇行業在向年輕化轉型的過程中卻表現得「謹小慎微」，不僅在劇本製作、服化道準備以及角色定位上，傾注了很多人力財力，在後期製作上也是煞費苦心。

　　以《琅琊榜》為例，當紅的演員，經驗豐富的製作團隊，再加上耗財的古裝置景，甚至劇中的人物的禮儀，拍攝畫面的構圖，無不彰顯出劇組的用心程度。據悉，《琅琊榜》的製作成本在1.1億左右，拍攝及製作周期更是長達一年，如此高投入、大規模的籌備，已然決定了其並非那些粗製濫造、敷衍應付的「網雷劇」所能比擬，在播出之後便艷驚全場、秒殺網劇，不僅收穫了大批擁躉，且因劇引發的熱門話題經久不衰。

　　用大製作來保證電視劇質量，從而獲得好的回收，對於素來重視「品質」和口碑的老牌電視人來說，本就是一件再正常不過的事，這也恰巧契合了時下年輕群體中盛行的「輕奢主義」生活態度——追求品質、舒適和個性化。

　　娛樂向：從引領觀眾到取悅觀眾

　　作為大眾文化的主要載體形式，電視劇在過往一直引領著社會的價值觀念與輿論導向，尤其是以歷史正劇、都市劇等為主的類型素材，從劇內到劇外，從宣傳到評論，無不承擔著講述和宣導的角色。然而在向「年輕化」模式轉型的過程中，電視劇必須要在引領的基礎上，更多地取悅觀眾，增加娛樂性。

　　在 2015年炙手可熱的熱播劇中，無論是《花千骨》，還是《偽裝者》《琅琊榜》，都在便默默遵循著這樣的轉變，它們顛覆了傳統的套路和形式，專注粉絲經濟，在宣傳中增加了更多娛樂化、噱頭化的元素。《琅琊榜》近來成為堪稱年度話題性電視劇，不僅因為其正劇的形式和製作，還有賣萌、賣腐、瑪麗蘇等迎合大眾審美的噱頭。本質上這是一部打著正劇的幌子，擊准了當下審美熱點，並高能地將之發揚光大的主流商業電視劇。

　　隨著觀劇主要群體從60、70後向80、90後的過渡，電視劇行業「年輕化」也成為大勢所趨。不同於沒有根基和品質乏善可陳的網劇，電視劇憑藉著足夠雄厚的資金、精良的製作團隊，在既定於以迎合年輕人的「口味」的策略後便能迅速崛起，相信以「年輕化」為策略漸趨轉型的國內電視劇行業，必將會迎來新的春天。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的電視劇行業市場調查分析報告。