2016年我國衣櫃行業發展趨勢分析

　　隨著近日上市企業公布業績，2015年衣櫃行業的整體生存狀態，已通過大數據呈現出來——知名衣櫃品牌企業業績同比持續增長，與此同時，業內人士表示，未來定製衣櫃行業還有巨大的發展空間，2016年仍大有可為，企業不能忽略線下店的體驗效果一味依靠網際網路突圍。以下是2016年我國衣櫃行業發展趨勢分析：

　　1.為85後主流消費群 打造更優質產品

　　2016年，85後人群突破30歲關口，90後也邁入適婚階段。隨著人們受教育程度的整體提高，衣櫃產品的個性化、藝術性、文化性、設計感需求將進一步加大。需求決定產品，曾勇認為，2016年衣櫃定製化和個性化勢必成為市場主流。他說：今年廣東將成立定製家具協會。

　　北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨日前在一個論壇中也表示，目前，衣櫃行業的消費已發生了變化，但是供給方還沒有反應過來。衣櫃屬於大額、慢速消費品，現在主流消費群已走向中高端人群，他們更看重產品品質，商家必須及時改革以贏得更大市場。

　　伊仕利衣櫃總經理鄭景新告訴記者，他們與廣州美術學院建立了合作關係，並針對年輕人的喜好研發出一批全新產品。百得勝衣櫃執行總裁張健也表示，去年他們推出了全新撞色簡歐系列產品，今年仍將繼續推新品，「全屋定製已是大勢所趨，除了堅持採用環保材料之外，跟得上消費需求也至關重要。」

　　2.打造知名大品牌才可贏市場

　　面對現在的主流消費群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣櫃企業都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣櫃簽約「國民媳婦」海清，而去年完成了3億多元營業額的百得勝衣櫃也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣櫃企業的品牌建設力度會更大。「剛剛過去的一年，我們發現業績有增長的幾乎都是一二線品牌。」索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業佼佼者。

　　2015年年底的一項網絡調查中，選擇「裝修一定要選擇大品牌」的網友占比達50%，說明消費者更願意信賴大品牌，對於商家來說，如何不斷提升產品品質和服務素質，吸引更多消費者關注將成為重要命題。

　　3.進入網際網路的冷靜思考期

　　2015年不少企業都見識了「網際網路+」風口的威力，2016年衣櫃企業會否延續？「今年衣櫃企業會進入網際網路的冷靜思考期。說到底，網際網路只是個工具，而非銷售的不敗神話，定製家具畢竟是體驗性很強的行業。所以，今年我們會更注重線下服務，讓線下線上結合得更好。」曾勇說。

　　東興證券在分析索菲亞2015年業績能平穩上升原因時認為，該公司「門店與網際網路+」雙重渠道是一個極為重要的因素。經銷商與自營店作為家具企業的傳統銷售渠道，是企業與消費者之間的重要橋樑，未來仍是企業擴大銷售區域不可或缺的資源；另一方面，C2B模式又可以為客戶提供更好的消費體驗，打造自身電商平台或藉助第三方O2O平台為客戶提供更好的產品展示空間，仍是企業需要深挖的方向。詩尼曼家居董事長辛福民說：「去年我們新增代理商300多家。今年仍將新增300家以上店面。」更多相關衣櫃行業發展趨勢請查閱由中國報告大廳發布的衣櫃行業市場調查分析報告。