中國運動品牌行業現狀及發展趨勢分析

　　中國體育用品行業已進入調整期。不過受益於國家政策的支持及全民運動熱潮的帶動，國產體育品牌正相繼走出低谷。下面具體來看下中國運動品牌行業現狀及發展趨勢分析詳情。

　　經歷高庫存等經營壓力後，中國運動品牌的日子似乎終於好過起來了。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國動向（03818，HK）發布了2015年度業績報告，報告顯示，在經過連續4年收入下探之後，業績終於見底反彈。

　　至此，內地在港股上市的運動品牌龍頭企業，已有安踏、特步、361°、匹克和李寧等陸續發布業績喜報，迎來了內地製造業的「開門紅」。

　　對於運動品牌2015年出現的業績逆轉，關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶對《每日經濟新聞》記者表示，此次運動品牌復甦屬於全行業的復甦，受益於國家城鎮化速度加快以及企業完成渠道管控等初步轉型等因素。

　　運動品牌行業收入走出低谷

　　根據公告，2015年度中國動向收入同比增長16.4%，至14.69億元人民幣；中國區Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。更多最新運動品牌行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國運動品牌行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　在2010年收入達到42.6億元的高峰後，Kappa品牌母公司中國動向連續4年收入下探之後，首度迎來業績增長。不過中國動向公司2015年淨利潤為8.03億元，較上年下滑12.2%。

　　中國動向認為，2015年全國社會消費品零售總額增長了10.6%，且在國家和地方政策的支持下，2015年開始社會資本和產業紛紛涉足體育產業。集團置換了部分低效店鋪，提升了銷售渠道的質量和效率，有效提高了零售端盈利能力。

　　中國動向表示，《每日經濟新聞》記者統計發現，目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內地運動品牌發布了2015年度業績喜報，其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領跑。

　　另外，特步、361度、匹克營業收入分別為52.95億元、44.59億元、31.1億元；淨利潤則分別為4.78億元、5.18億元、3.9億元。李寧也實現扭虧，收入70.89億元，按年增長17%。

　　對此，關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶認為，2015年度中國體育用品是行業性的復甦。此外從企業自身的層面歷經三年多的改革轉型所帶來的陣痛後，新的渠道建設和產品架構的搭建，對於渠道管控研究更深，讓這些上市公司實現了業績的轉變。

　　運動品牌集中度將提高

　　那麼，對這些運動品牌企業而言，具體是怎樣實現盈利的？又是靠什麼實現了同比大幅增長？

　　對於中國區Kappa品牌的收入同比增長，中國動向表示，在品牌+產品方面，集團一方面迎合消費者喜好和需求鎖定目標消費群體同時強化鞏固品牌形象，在宣傳方面，植入電影等方式取得了不俗的效果。

　　此外，在零售方面，集團電子商務實現成功轉型，網絡銷售不再以去庫存目標，而是轉為當季新品，在2015「雙十一」活動中，電商銷售較上年同期成倍增長。

　　而銷售破百億的安踏，2015運動鞋數量達4000萬雙，全球市場占有率約13%。此外，集團執行董事賴世賢分析，來自FILA和電商業務的增長最快速。作為安踏旗下的中高端品牌增長迅速，在內地、香港及澳門的FILA專賣店達到了591家，預計在2016年底將達到650家至700家。

　　據財報顯示，特步2015年所作的革新有助集團的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元（2014年為47.776億元）。對特步品牌利潤較高的專業運動用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分點至42.2%（2014年為40.8%）。

　　張慶表示，對這些上市公司而言，如何維持業績的持續穩定增長，需要在產品中注入更多的體育內涵，同時一些三線品牌將會進一步淘汰出局，市場集中度進一步提高。