中國主題酒店2016年發展現狀分析：標準化建設開始起步

　　主題酒店作為一種正在興起的酒店發展新形態在國外已有50多年的歷史，而在我國的發展歷史不長，但是因為其有利於酒店挖掘特色文化、豐富產品供給、提升個性服務、增強消費體驗、克服同質競爭、改變產業格局、促進酒店模式創新、推動酒店發展，所以主題酒店無疑成為今後酒店業發展的選擇。

　　隨著市場參與者的增加，各類細分市場將被充分進入，未來，由高、中、低價格組成的主題酒店價位體系將形成。

　　中國報告大廳在《2016-2021年主題酒店行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》中認為，隨著主題酒店在中國的成功經營和發展，酒店的經營者們掀起投資主題酒店業的熱潮，其投資額度也逐年的提升。相對於中檔酒店或經濟型酒店，投資者往往會由於投入資金的數額和經營回報等問題，更傾向於建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規模也隨之擴大。2014年我國主題酒店行業市場規模達到194億元，較2013年同期的163億元增長19.02%。

　　主題酒店受到國家層面的高度認同，成為旅遊業改革發展的方向

　　中國政府將多舉措、多形式推動中華文化建設與走出去上升到了國家戰略的高度，出台了一系列決議和政策。針對旅遊業在，2014年《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）把「更加注重文化傳承創新，實現可持續發展」、「大力發展具有地方特色的商業街區，鼓勵發展特色餐飲、主題酒店」作為旅遊業創新發展理念，轉變發展方式，「讓廣大遊客游得放心、游得舒心、游得開心，在旅遊過程中發現美、享受美、傳播美」的重要舉措。政府的支持激勵了行業的發展，主題化、特色化建設的方式進一步引起了行業的廣泛關注，近年來中國湧現了一大批內涵豐富多彩，產品特色繽紛的主題酒店。

　　富有主題魅力的住宿設施已成為賓客消費的一種需求習慣

　　中國報告大廳在《2016-2021年中國主題酒店行業發展分析及投資潛力研究報告》中認為，隨著中國經濟的發展，消費者對品質生活的渴望與追求已成為當今社會的主旋律，也成為人們人生價值的重要激發點。酒店的品質生活體驗不僅包含產品功能層面的要素，更包含產品中文化、尊嚴、個性、記憶等精神層面的要素。據相關調查顯示，中國旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高達82.3%，同時在對酒店中國元素和異國元素的比較中，48.1%的旅行者認為中國元素重要，31.4%旅行者認為異國元素重要。主題酒店正是適應這種消費需求變化，通過文化資源深厚的推動力、導向力、凝聚力、鼓舞力賦予酒店更深層次的內涵，形成和反映一種積極、健康、快樂的生活方式和生活態度，使消費者在消費體驗的過程中，形成強烈的思想共鳴和精神滿足，並通過充分享受酒店帶來的樂趣，進而對自身生活方式形成一種滿足與肯定的積極心態。

　　主題化、特色化已成為所有住宿設施建設的習慣性思維邏輯

　　在政府鼓勵、市場需求和行業自身發展的多重因素引導下，主題化、特色化、體驗化的酒店建設方式已成為行業的共識，主題酒店的創建方式更是突破了星級酒店的範疇，進入到連鎖酒店、鄉村酒店、旅遊客棧等多業態、多層次的旅遊住宿業中，形成了聲勢浩大的主題酒店、特色酒店、精品酒店、主題客棧、文化民宿、主題遊輪的建設熱潮，因此許多業界人士發出了中國主題酒店建設已進入黃金髮展階段的呼聲。

　　主題酒店標準化建設開始起步，逐步發揮引領作用

　　在行業特色化、主題化建設逐漸高漲的形勢下，國家旅遊局，各省市旅遊行政管理部門紛紛出台政策鼓勵和促進本地區主題酒店的發展。同時為進一步規範主題酒店的建設，促進文化旅遊住宿的發展，不少地方旅遊行政管理部門開始著手相關規範和標準的制定。據不完全統計，目前四川、浙江、山東、安徽、北京已出台各自的地方標準，商務部也推出了自身的主題酒店評定標準，國家旅遊局在2014年9月啟動了《主題精品酒店標準》的編制工作。標準的編制和出台，標誌著中國主題酒店建設已從企業自發、單體探索、自然發展的初期階段進入到了頂層鼓勵、群體研究、規範發展的新階段。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的主題酒店行業市場調查分析報告。