鋁合金門窗行業2016年發展趨勢：品牌塑造穩步推進

　　近些年，品牌形象作為一個重點工作活躍在家居企業界，也常常掛在企業家的嘴邊。但是，某些企業常常提到這個詞，只是趕時尚，求新奇，並沒有多少塑造品牌形象的實際行動，只見颳風，不見下雨。而有些企業雖然有投入，有行動，但認識不正確，方法有錯誤，因而見不到效果，甚至產生負面影響。對鋁合金門窗企業而言，隨著鋁門窗行業的不斷成熟，未來的競爭必將是品牌之間的競爭。如果只是做做表面功夫，只會讓企業沒有未來發展可言。因此，鋁合金門窗企業的品牌塑造應腳踏實地，穩步推進。

　　立足長遠發展 提升鋁合金門窗品牌意識

　　在當前，鋁合金門窗企業對於品牌的主流認知有兩種情況。某些企業認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業有一個好聽的產品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非常快速地建設自己的品牌後，便把重點精力放到渠道的發展上來，畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規模的擴大與現金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。

　　2016-2021年塑鋼鋁合金門窗行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告顯示，這些鋁合金門窗企業只注重了當前的利益，而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦後。有不少企業在成立的前兩年內發展迅速，時間一旦長久，便發現自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發展，而且還有隨時流失的可能。

　　提升品牌內涵 以產品品質為重要支撐

　　還有一些鋁合金門窗企業，有著非常強烈的品牌意識，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。於是在企業基礎還比較穩定時，就著力進行品牌的打造。其實，這些企業的產品還未達到成熟化的地步，如產品技術不達標，經常有投訴的事情發生。這些鋁合金門窗企業不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善，卻先去請一些專業的營銷公司進行全面包裝策劃，使自己的品牌先「體面化」起來。這種不注意內功修煉只重視做表面文章的企業，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之後，才發現這種品牌形象非但沒對企業起到助推作用，還落了個不誠信的「罪名」。

　　內外均衡發展 穩步推進品牌塑造

　　該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?其實，鋁合金門窗企業自創立之時起就應有品牌意識，其核心構架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業的發展理念、發展目標是緊密相關的，所以企業家必須有清醒的頭腦，對市場有清醒的認識。在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之後，才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進，鋁合金門窗企業才能內外均衡發展，才能獲得最快的發展。

　　品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是一個人或一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方位地精心塑造。鋁合金門窗企業在加強品牌打造時需要循序漸進，只有以產品質量為支撐，內外兼修，才能讓樹立起來的品牌形象更加堅不可摧。