2016年署期出境旅遊市場分析：歐洲游下跌 東南亞遊客上漲

　　近日，老廣歐洲游意欲不斷下跌，提前「入冬」。受到歐洲匯率波動和安全事件的影響，歐洲游出遊數字出現了較大跌幅，今年暑假前往法國南部的人數同比去年更錄得30％～40％的跌幅，歐洲游價格也直線「插水」。與此同時，東南亞游繼續「異軍突起」，東南亞多國的中國遊客量增幅超過了30%。

　　有業內人士表示，隨著里約奧運會引起了奧運游熱潮，再加上新興郵輪、美國游等旅遊旺點的出現，今年暑假乃至十一黃金周，歐洲游會出現較大幅下跌，歐洲遊客流會被吸引至東南亞等其他境外游線路。目前歐洲游線路幾乎全線降價，部分降幅達到了2000元。

　　7月份以來，歐洲法國、德國接連發生多起安全事件，引起外界一片譁然之餘，也讓遊客對於歐洲游安全產生了擔憂。

　　「許多人會因此改變計劃或者取消歐洲行程。」廣州一家本地旅行社市場部負責人在接受廣州日報記者採訪時坦承，越來越多「老廣」沒有將歐洲列入近期出遊目的地名單中了。

　　今年暑假前往

　　歐洲旅遊人數銳減

　　這位負責人表示，歐洲游一向是老廣的摯愛，歐洲的歷史、文化、美食和購物都是一流的，對老廣來說充滿吸引力。「但上月的系列事件，確實讓人對出遊產生擔憂。即使在被稱為歐洲最安全的國家德國，也在火車這一安全的交通工具上發生了令人害怕的事情，這是讓老廣無法接受的。」

　　來自廣州的旅行社統計數據也證實了上述情況。今年暑假前往法國南部的人數同比去年有30％～40％的跌幅。廣州前往土耳其、法國的旅遊團也大幅減少，旅行社每月只有零星幾個團，有旅行社甚至出現了零出團的情況，旅行社也在大幅減少歐洲游的產品，在今年暑假旺季，歐洲游更是罕有降價2000元甚至更多來招攬客人，讓不少人驚訝。

　　部分歐洲游線路也受到影響而調整，或縮短或取消。例如涉及到法國南部的線路同比少了十多條。同時大部分線路改為只是在德國停留一天或者兩天，而且秋天的線路中取消了德國深度游，這也反映出系列安全事件對旅遊帶來的影響。

　　據土耳其文化和旅遊部日前公布的數據顯示，今年5月土耳其接待外國遊客數量同比減少249萬人次，下降約34.7％。這是自上世紀90年代以來，土耳其接待外國遊客人數出現的最大跌幅。法國情況也「同病相憐」，比起2015年同期，2016年一季度赴法遊客數量直降8%。

　　目前歐洲游線路幾乎全線降價，部分降幅達到了2000元，而且優惠還有進一步擴大的跡象。

　　不過，廣州日報記者昨日在南湖國旅、廣之旅、廣東中旅等門店報名現場看到，仍有不少市民和遊客前來諮詢歐洲游的情況。

　　旅行社業務受到重挫，擔憂安全事件或會影響歐洲游提前「入冬」。 耐人尋味的是，廣州本地旅行社對於歐洲安全事件都希望低調處理，除了照常的日常通報外，旅行社沒有再向傳媒透露歐洲游團隊未來一周的動態變化和出團計劃。廣州本地一家最大的旅行社雖然稱「當前歐洲游業務沒受到影響」，但當記者昨日要求連線該社當地導遊以了解當地團隊最新情況時，該旅行社的媒體公關人員表示了婉拒。

　　有業界人士表示，連串恐襲，已經對旅行社歐洲游造成影響，業務也會因此下滑，「旅行社之所以『冷處理』，是不希望安全事件所導致的影響進一步擴大化，避免對旅遊經濟產生連環影響。」

　　「旅行社都大量購買了全年的歐洲游機票和線路資源，如果在傳統旺季遭遇客流的意外下跌，當然會對旅行社的業績造成較大影響，旅行社的資金流更是受到較大影響。」一位旅行社高層人士說。

　　旅遊業界更多的擔憂是，去年剛剛面臨復甦的歐洲游，恐怕都會在系列安全事件中，在今年提早「入冬」，遊客數量會因此下降，不但對本地旅遊業界造成影響，更會對歐洲本地經濟帶來打擊。

　　法國巴黎當地一家地接旅行社工作人員黃先生對記者表示，「過去發生恐襲事件後，遊客就會大幅下降，而旅遊業界通常需要4~6個月才有所復甦。之前歐洲杯後，我們還以為會迎來旅遊經濟的『井噴』，但連串安全事件後，卻讓人感到失望和憂慮，歐洲游會因此受到重挫。」巴黎當地著名的老佛爺百貨亞洲部相關負責人在接受傳媒採訪時也表示，恐襲無疑對遊客和百貨業有著巨大衝擊，今年夏季營業額沒有達到往年的水平。

　　最新變化

　　美國、俄羅斯、澳新遊興起

　　歐洲遊人數在下跌，人們赴歐洲游的目的地也有轉變，從過去的中歐逐步轉為西歐、東歐，從大熱的法國、德國，轉向以前較為冷門的西班牙、葡萄牙。

　　另外，因為英國脫歐導致匯率大跌的緣故，更是引發了赴英游熱潮，暑假期間赴英人數高達2406人次，較上年同期增長了3倍多。南湖國旅有關負責人說，英國脫歐後英鎊大幅度貶值，由9跌到8，匯率的變化正吸引大量市民在暑假赴英旅遊。「英國脫歐後，暑假赴英游價格雖然沒有下跌，但卻吸引了大量的市民前往。而接下來的9月、10月，作為脫歐後的首個秋天，赴英游價格較上年同期下降超過10%。」南湖國旅有關負責人說。

　　有意思的是，聰明的俄羅斯這時候也抓住了機會「抽水」。俄羅斯旅遊當局已經加強了在廣州的系列宣傳攻勢，一方面大力邀請廣州本地旅遊業界前往俄羅斯「踩點」體驗，商討開拓市場，另一方面則委託廣州本地實力旅行社大張旗鼓地通報本地各大傳媒，在廣州舉行盛大的旅遊推介會。「歐洲不安全？俄羅斯安全得很！歡迎來俄羅斯旅遊！」一名俄方負責人如是說。據悉，維姆航空搶占華南市場開通廣州直飛航班，加上旅行社的包機，讓今年賞秋線路價格跌到了歷史冰點。

　　近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅遊局紛紛公布其2016年上半年旅遊統計數據。今年1~4月，中國內地遊客赴泰國人數較去年同期增長27%，是泰國第一大客源國；一季度赴馬來西亞短途游的遊客中，中國遊客同樣大漲35.2%；數據顯示，中國赴東南亞各國的遊客人數上半年增長迅速，已成為東南亞旅遊的主要客源國。

　　記者還了解到，除了東南亞國際旅遊島外，其他美加、澳新等出境長線旅遊線路也大受追捧。事實上，目前旅行社在歐洲游上的推廣積極性也在減少。廣之旅、南湖國旅都在暑假期間主力推出國內游和美國、俄羅斯、澳新游，這在過去也是少見的。

　　業界分析：

　　歐洲游價格可能進一步探底

　　業界人士分析表示，隨著歐洲匯率波動和安全事件的發生，加上皇家加勒比郵輪、麗星郵輪等新興郵輪、美國游等旅遊旺點的出現，老廣的出行選擇會有更多的考慮，歐洲游的走向會發生改變，今年暑假乃至十一黃金周，歐洲游或會出現較大幅下跌，旅行社在歐洲遊方面會受到營運壓力。更多最新出境旅遊行業發展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國出境旅遊行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　為了轉移經營成本，旅行社或者會在歐洲游以外的線路採取更加積極的舉措，通過讓利吸引更多歐洲游「轉肽」遊客，因此近期歐洲游價格可能會進一步探底，市民可以來一個「抄底游」。

　　七夕調查

　　七夕之旅「他」買單 「千禧一代」最浪漫

　　傳統的七夕，因牛郎織女的動人傳說而分外浪漫，也為這個暑期增添了些許柔情蜜意——8月9日即將迎來情人節「七夕」，調研顯示，有40.9%的人希望在七夕節和愛人進行一次浪漫之旅，20.4%的人希望在酒店安排一次完美的約會。從數據上看，男性比女性更期待七夕浪漫之旅，80後對旅行更為熱衷，而令人意外的是，在酒店約會意願最強的是已婚未育人士。63.3%的已婚未育人士認為在七夕節「造人」是個不錯的選擇。

　　記者走訪市場發現，目前8月9日入住的酒店訂單環比上月已翻倍。隨著七夕節臨近，酒店的預訂量會進一步攀升，根據過往經驗，七夕節當天下午以及晚上7時左右會有一波來源於APP的酒店訂單。從目前的酒店訂單情況來看，高星級酒店的占比達52.7%，特色酒店為19.2%；從床型上來看，大床房占62.5%。

　　在攜程旅行網發布的《2016七夕節甜蜜旅行調研報告》也顯示，有40.9%的人希望在七夕節和愛人進行一次浪漫之旅，20.4%的人希望在酒店安排一次完美的約會。從數據上看，男性比女性更期待七夕浪漫之旅，80後對旅行更為熱衷，而令人意外的是，在酒店約會意願最強的是已婚未育人士，最期待浪漫之旅的則是已婚已育人士。看來婚姻並非會磨滅人們的浪漫情懷，相反，婚姻讓人們更懂得浪漫在生活中的重要性。