2016年婚紗行業市場發展分析

　　目前中國婚紗禮服業中，具有一定規模、檔次和效益的婚紗禮服生產企業主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿易加工。

　　國內從事婚紗禮服生產銷售的經營體超過15家，從業人員超過3萬人。作為國內婚紗主要生產地之一的蘇州，目前的婚紗製造業發展迅速，而上海、潮州等地的婚紗加工產業也緊跟其後。

　　關於我國婚紗市場發展分析：

　　（1）重視婚禮文化，提倡貼心服務、誠信服務；滿足婚紗個性化需求。

　　（2）創建婚紗產業知名品牌，打造核心競爭力，提高企業經營管理水平。

　　（3）充分運用網絡等現代科技手段，使其在婚紗產業中發揮更大的宣傳和銷售作用。

　　產品同質化，不能滿足個性化需求

　　隨著全球經濟一體化的到來，人們接受新資訊的速度日新月異，追逐時尚的腳步也越來越快，新人對於結婚禮服亦有更高的期待和要求，國內市場對婚紗的設計概念不能只局限於傳統的範疇，而應針對不同個性、不同需求的顧客做不同款式的設計。國內高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務。

　　婚紗公司良莠不齊，魚龍混雜現象影響行業發展

　　儘管婚紗禮服生產企業具有大中型企業，但除中國潮州、廈門等大型生產基地外，手工定製和家庭作坊式的小型企業還是占大多數。

　　因為該行業沒有門檻，租房就能辦廠，特別是缺少當地政府的協調與管理，很多小店無序競爭、惡意競價，靠盜取他人的設計，用最次的面料、最低的價格謀求生存。

　　這一行為擾亂了市場應保持的利潤點，從而引發「開關店」、「出走店」現象不斷上演，甚至出現上海展會對虎丘婚紗的制裁，不准虎丘婚紗出現在大型交易會上的事件。

　　目前，我國的婚紗市場存在著品牌混亂、價格混亂、還有同質化現象嚴重的問題。雖然市場上存在著一部分國際品牌，但是數量少、價格昂貴，而且還容易被人仿製。

　　國內的婚紗仿冒品過多、質量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國的婚紗消費者帶來了困惑。

　　全國婚紗影樓平均每年以1%的速度增加。同時在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產、婚宴服務四大行業龍頭企業帶動下，逐步形成了以結婚消費產品和服務為核心的行業集群。

　　目前國內的婚紗加工主要走兩條路，一是內銷，二是出口，不過總體來說出口銷量遠大於內銷。廣州一些大的婚紗加工廠只做出口。世界80％以上的婚紗品牌都是在中國國內加工貼牌的，由於事前簽有協議，這些婚紗是不會在國內銷售的。