2016年環保塗料市場分析：寡頭格局至少在10年之後

　　塗料作為與家居裝修息息相關的產品，直接關係到人們的健康，因此其健康環保性能自然成為消費者選購的主要標準之一。縱觀當下塗料市場，健康環保產品逐漸成為市場上的主流，對於塗料企業來說，順應健康環保趨勢是必然的。

　　環保塗料是大勢所趨

　　雖然環保塗料的價格相較於其他塗料而言比較高，但其因為強大的健康環保性能更受消費者的歡迎。因此，在這種大流之下，塗料企業唯有將環保健康的生活理念融入產品中，才能贏得消費者的歡迎，才能實現企業在新一輪市場洗牌中的成功轉型。

　　傳統塗料往往對人體有害又污染環境，已經難以滿足人們對高品質生活的追求，現在人們不僅要求塗料美觀耐用，同時更關注的是有無毒害，對人體的健康及環境的影響。環保塗料正是適應了大眾的需求，所以短短几年時間已近占領了巨大的市場份額。現在走進中高端建材城內，幾乎到處都能看到各種牌子的傳統塗料和環保塗料。

　　可以預見，隨著社會的不斷發展，不符合健康環保發展的塗料企業勢必會被市場所淘汰，環保塗料將會大發光彩。

　　環保塗料市場暫不會進入寡頭競爭時期

　　既然是大勢所趨，那麼環保塗料市場的競爭是不是很快就會進入寡頭競爭時期呢？

　　2016-2021年綠色環保塗料行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告分析認為環保塗料市場的寡頭格局，並不會很快形成，至少需要10年的時間。

　　據報告統計，目前活躍在中國市場的環保塗料品牌，有實力的角色不超過30家，這些企業至少擁有比較核心的專利技術、在全國多個省市建立有分銷網點，並且在油工隊伍、裝修公司等渠道網絡上，都擁有自己的獨特優勢。

　　而那些聲稱自己也是「環保塗料」的企業，數量更多，數量可能多達上百家，只不過生存環境不好，只能局限於一些非常小的區域市場。

　　比如最近幾年飛速發展的荷仕達環保塗料，憑藉乾粉塗料這一創新品類，在塗料的有害物控制上取得新的進步，憑藉塗新、空氣檢測等多種增值服務，逐漸建立起強勁的競爭優勢。根據公開資料看，這種塗料顛覆了傳統液態乳膠漆的形態，在生產工藝上有了新的改進，比如不用添加成膜助劑、防腐劑、防凍劑等材料，在一定程度上杜絕了產生甲醛、VOC等有害物的源頭，在環保性能上有其突出之處。

　　從實力上看，多樂士、立邦、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、大寶漆、美塗士、嘉麗士、3A環保漆等品牌，雖然規模體量與業務增長速度上存在明顯差別，但多多少少都擁有自己的立足之地。深有體會的是，三棵樹的速度堪稱塗料榜樣，拋開掛牌上市這件事情，該品牌在產品創新與營銷創新上都是有亮點的，早年借神七飛天做太空漆，並且堅守健康概念數年不變，營銷力度一直沒有放鬆，這都是值得很多國產環保塗料品牌們學習的。

　　多樂士與立邦的市場認可度繼續保持，即使不看財報，查詢比較這兩家品牌的一些網絡影響力指標，比如搜索熱度、瀏覽量、報導提交率、社交媒體上的口碑等，就可感受出品牌的威力。晨陽水漆是另外一家活躍的塗料品牌，從信息監測上看，是最近兩年才火起來的，線上的營銷力度比較大。美塗士本身是一家充滿戰鬥力的企業，在2006年—2013年之間，給外界的感覺確實很霸氣，但現在的勢頭有所下滑，沒有像三棵樹那樣成功完成行業知名度向大眾知名度的升級。

　　這個行業也出現了一些從整體塗裝入手的品牌，比如吉人漆、多彩飾家等，從業務本質來講，其實就是荷仕達塗新、多樂士家易塗、3A宅即麗、立邦刷新這類模式，以塗料產品為核心，提供一站式牆面翻新美化服務，甚至是整個家居的翻新，這是一個需要時間來孵化與催熟的市場，既需要耐心，也需要背後強大的支持力量。

　　另外還有數十家打著環保塗料旗號的企業，有可能是山寨，也可能是持有創新科技的中小企業，這些角色中也可能爆出黑馬，也可能隨著強勢環保塗料品牌壟斷力的形成，只能退出競爭。

　　報告預計環保塗料市場終將迎來寡頭競爭格局，8成以上市場有可能被2成品牌占領，但不可能幾家獨大，至少有10家品牌還是有做到10億規模的機會。但就目前的環保塗料市場而言，這樣的寡頭局面還無法形成。這一寡頭格局，10年內能否布局完成，目前都很難做出判斷。