2016年中國度假行業市場發展分析

　　隨著國民經濟水平的提升，人們生活品質有了很大改善，度假行為逐漸成為一種重要的生活方式；89.7%的用戶曾在過去半年內有過出遊度假行為，其中周邊游用戶占比30.4%，國內游用戶占比48.0%，出境游用戶占比21.6%。

　　隨著用戶休閒時間的增加以及個人收入、家庭收入的增長，在旅遊簽證政策日益利好中國遊客的大環境下，度假市場將有很大的上升空間。

　　2016年中國度假周邊游用戶中，自助游比例高達67.7%，其中自駕自助游用戶占比超4成；國內游自助游比例為44.8%，出境游用戶中自助游比例32.1%。

　　出境游用戶中完全自助游比例較低的原因是用戶受語言限制、出境經驗限制、簽證政策等限制，會選擇跟團游等其他形式。

　　2016年中國度假用戶的同行對象中，配偶和孩子排在前2位。未婚用戶首選同學/朋友出行，已婚未育用戶首選配偶出行，已婚已育用戶首選孩子出行。

　　用戶的家庭結構影響用戶出遊的同行對象選擇，隨著用戶年齡的增長及家庭結構的改變，用戶出遊的同行對象逐漸以家庭成員為主。

　　2016年中國度假用戶出遊時間段主要集中在清明、五一、端午等小長假期間，周邊游用戶的次要可選擇時間集中在周末，國內游用戶次要可選擇出遊時間集中在年假，出境游用戶的次要可選擇出遊時間集中在年假和寒暑假。

　　利用寒暑假為出境游用戶可選擇的第三時間段是因為親子游用戶偏好在這一時期帶孩子進行更遠距離的出遊。

　　度假用戶會根據假期的時間長短安排行程，當出遊行程較長時用戶會選擇年假和其他假期拼假出遊。

　　78.7%的度假用戶主要出遊目的是觀光遊覽，其次是消費購物，占比6.5%。出遊距離不同，出遊目的略有差異，其中購物方面差異最大。

　　18.7%的出境游用戶出遊主要目的是購物，而國內游和周邊游則分別僅占2.6%和3.2%。艾瑞分析認為，在購物消費方面產生差異的原因是部分用戶偏好去國外購買奢侈品、母嬰用品、化妝品等。

　　2016年中國度假用戶首要限制因素為出遊時間，其次為出遊預算和目的地安全。限制因素因出遊距離不同而產生差異性。對出境游用戶而言，目的地安全是首要限制因素。

　　出境游用戶在選擇目的地時會考慮目的地是否有暴亂威脅、安保制度是否完善等因素。限制因素也因用戶年齡不同而產生一定差異。

　　25-30歲用戶由於工作壓力更大而在出遊時間方面更受限，18-24歲用戶由於收入有限或無收入而在出遊預算方面更受限。