隨著經濟下行壓力的增大,整個浴室櫃行業的發展一蹶不振,生存的壓力更是不言而喻。那麼在這樣的壓力下,中國都有哪些發展機會呢?以下是報告大廳小編整理的2016年浴室櫃行業發展與機會分析。
目前我國浴室櫃行業有以下幾個特點:一是發展的不平衡,有區域性;二是競爭非常激烈,帶了白熱化的程度,進入微利時代;三是中小品牌越來越難生存,最終將發展到幾大品牌壟斷的格局。
如今,在全國範圍內,除了一些零星的地方小品牌之外,大多數浴室櫃廠家主要集中在廣東、浙江、四川和福建四個地方,上海和北京也有一小部分。廣東和浙江兩地憑藉地理、產業鏈、人才技術、資源、物流業等優勢,產品的輻射能力、競爭能力及影響力遠遠大於其他地方。而上述幾個地方,廣東省的浴室櫃最有優勢和競爭力。一些江浙的經銷商如果代理的是廣東省的品牌,一定要求在外包裝上打上廣東產地,否則就賣不出好價錢。
由此可見,浴室櫃行業的競爭非常激烈,幾乎到了白熱化的程度。主要表現在以下幾個方面:
1、作為衛浴行業檔次最高、規模最大、專業化程度最高的行業峰會,一年一度的上海廚衛展和廣州建材展,堪稱行業發展的晴雨表。君不見浴室櫃參展商占據半數以上展位的都是廣東、浙江的企業。
2、浴室櫃廠家多,在某些工業區內,方圓幾里,就有大大小小几十個浴室櫃廠家。一些投資者正如火如荼地建廠房、購設備,準備上浴室櫃這個項目。
3、網絡營銷日益盛行的今日,網上虛擬的交易市場也硝煙瀰漫。只要你打開電腦上網,大大小小的浴室櫃廠家的宣傳資料及廣告紛至沓來,令人應接不暇。
4、在各地的建材市場,大大小小的浴室櫃品牌,比比皆是。在深圳的各個建材市場裡,可能有些產品缺,但就是不缺浴室櫃,滿街都是。
5、價格方面,浴室櫃的價格跌到令人髮指的地步,一套600*480的實木浴室櫃賣到50美金,真可謂賤賣。
其次,浴室櫃行業泛濫成災原因探究。
小編認為,造成浴室櫃行業泛濫成災的主要原因主要有以下幾個方面:
1、浴室櫃行業門檻太低,固定資產的投資不是很大。有些作坊廠的老闆,8萬元就敢嘗試辦浴室櫃廠。
2、浴室櫃產品技術含量低,生產工藝簡單,連模具都不要。是典型的勞動密集型行業。一些小手工作坊廠,請幾個木工和油漆師傅,就出浴室櫃了,當然產品質量又當別論。
3、一些投資者,沒有做詳細的投資預算,也沒有做市場調查,望風跟進,盲目投資。
4、一些做家具、櫥櫃行業的廠家,由於家具、櫥櫃行業競爭更激烈、利潤更低,紛紛轉行生產浴室櫃。他們憑藉自身的技術和設備上的優勢,在市場上占有一席之地。一些做淋浴房、蒸汽房休閒衛浴及陶瓷盆的廠家,為了拓寬自己的產業鏈,使自己的產品有互補優勢,他們或到外麵廠貼牌或自己生產,也紛紛上浴室櫃這個項目。他們依託自己已有的市場銷售網絡,進入市場。
5、騎虎難下的「雞肋廠家」俳徊在浴室櫃這個行業里,在夾縫中求生存。已經上了這個項目,但是由於沒有後續跟進資金,沒有建立起穩定的銷售網絡,或根本沒有財力去建立銷售網絡,或是其他原因受挫,繼續做下去暫時無利可圖,退出市場競爭有可惜。為求生存,垂死掙扎,大價格戰,想市場大量投放低價位產品、擾亂市場行情和競爭秩序,造成惡性競爭。
正是由於這諸多因素,造成了浴室櫃行業如今的泛濫成災。
最後,浴室櫃行業的發展機會在那?
報告大廳《2016-2021年中國浴室櫃行業市場需求與投資諮詢報告》分析認為,2016年浴室櫃行業的發展機會遵循一下幾點:
1、優勝劣汰:提高浴室櫃品質和產量
行業的混亂,表面上是行業的不景氣,實質上遵循了國人一貫作風。當一個行業有利可圖時,蜂擁而至。在缺乏核心競爭力的時候,降低產品品質,以價換量,損害的不僅僅是一個行業,最終買單的而是消費者。
我們曾經粗略計算過,安徽省浴室櫃生產廠家,年生產量應該在400萬套左右,目前處在盈利狀態的廠占比50%,維持生計占比30%,虧損占比20%。
2016年將迎來浴室櫃廠「倒閉潮」,產量低、品質粗劣、資金不足等企業逐步被市場與行業所淘汰。
2、款式設計:大方而不是華而不實
浴室櫃做為耐用消費品,而不是快消品。款式設計的主導思想應往「實用、簡約、大方」上走,而不是增加許多」華而不實「的元素。
3、新材料引用:換新市場
目前浴室櫃主用基材:橡木、多層板、密度板、生態板、PVC發泡板、木塑板等,上述基材中,性價比與實用性最大的為PVC發泡板,但眾多廠家為了降低成本,一直在降PVC發泡板密度,造成主櫃體極易損壞。
基材是浴室櫃質量穩定的基礎,如在此不改變觀念,一味追求價格,浴室櫃行業會步入曾經「玻璃盆」的後塵。
陶瓷盆目前做為浴室櫃主要台面使用,還是那個問題,為了追求價格,現在盆頭的質量與二年前相比,品質下降太多,裂紋、修補、漏水、不平整等等問題凸顯太多。
圍繞「實用、耐用」的思路,可以增添玻璃、大理石、微晶石材料,進行改良。
油漆做為浴室櫃主要外塗層,漆面不平整、不耐劃、易發黃等已逐步顯現出來,「免漆板」在基材上覆亞克力、皮革等材料可解決目前油漆無法實現的效果。
4、價格:企業發展不應過分計較價格 長期發展才是重點
一個行業的健康發展,離不開合理利潤的支撐,企業的發展,如果沒有足夠資金保障,談何新品研發,唯有新材料的使用、品質穩定、標準化作業才是未來中國製造業的方向。
「一份價格,一份貨」,道理誰都懂,而銷售商一味壓低廠家價格的同時,只會帶來質劣價優的結局,行業的發展就不會有未來。在此僅期望廣大的衛浴同行,不要過於計較價格,因為你買賣的是長期穩定的保障。
浴室櫃行業的競爭無非就是在質量、價格、款式等這幾個方面,因此在尋找展機會時,也需要從這幾個方面進行入手。