2016年中國內衣行業的發展前景分析

　　內衣行業被業內人士看作是有著高成長性的行業。目前中國的內衣行業呈現出典型的零散性的產業特徵，有許多企業在進行競爭，沒有任何企業占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。2016年中國內衣行業的發展前景分析詳情如下。

　　儘管線下市場發展面臨瓶頸，各大內衣龍頭企業卻在線上發力，並用個性化產品去匹配年輕消費者的需求，三四線等低線級城市成為電商的新增長點。

　　儘管相對歐美國家，國內貼身衣物的人均支出僅達到其一半左右，行業總體處於成長階段，但每年保持兩位數以上增長，其占比超過三成的女性內衣市場人均消費頻次逐年升高顯示消費習慣正逐漸養成。隨著一二線地區線下渠道接近飽和，女性內衣行業門店建設不確定性及風險加大，與此同時線上內衣市場卻保持穩定增長。

　　有媒體大呼，女性內衣行業「突然賣不動了」;亦有人將問題歸結於經濟下滑，囊中羞澀的女性們只能捨棄內衣這個更新頻率較服飾更低的產品。然而，媒體發布了《女性內衣消費趨勢報告》（以下簡稱為「報告」），基於阿里巴巴大數據顯示，目前女性內衣行業仍處於發展的紅利期。

　　其實，安莉芳在2014年利潤便出現下滑。報告中顯示，安莉芳在2014年共經營線下網點2317個，而在2015年其線下渠道規模依舊持平，並將發展重點放在電商上。龍頭企業已經轉型電商，可見女性內衣行業正進入精細化的發展階段。

　　報告將女性內衣行業如今的發展趨勢歸結為三點：年輕化、搭配一體化和功能細分化。根據人群結構的變化，年輕化成為內衣行業的大勢，而年輕消費者對於內衣場景化搭配的需求越發旺盛，而情趣內衣這類細分品類也迎來春天。相對來說，中年女性的消費對於內衣塑形的功能性更為重視，無鋼圈內衣飽受歡迎。

　　以淘寶天貓為代表的線上市場自2011年至2015年以來持續保持著穩定增長。包括安莉芳、匯潔集團兩家女性內衣上市企業，2015年都放緩了線下渠道的建設，將發展重點轉移到了線上電商渠道。其中安莉芳在2014年年報中顯示，2015年線下渠道規模與2014年持平;匯潔集團在線下門店減少的同時電商規模則以三位數增長。而都市麗人則在上市後大幅拓寬三四線線下渠道。

　　2016-2021年中國內衣行業市場需求與投資諮詢報告分析，同整個電商市場相似，線上女性內衣市場同樣出現了用戶年輕化趨勢，28歲以下人群由2013年的29%提升至了2015年的41%。從整個大盤上看，隨著消費者需求的多元化和個性化趨勢，市場競爭也愈發激烈，前50的大眾品牌占比下降明顯。整個市場則通過差異化品牌策略滿足消費者多元化、個性化的需求。

　　女性內衣行業目前仍處於發展紅利期，行業增長驅動主要動力來自電子商務這一新興渠道和用戶逐漸成熟的消費習慣，由此也帶來了行業高速增長背景下的結構性變化。女性內衣的消費呈現出品牌化、高端化、精細化、多元化、個性化等特徵，導致這些特徵的原因在於消費升級和結構的改變。

　　我國的內衣市場興起不久，潛力巨大，眾多的廠商紛紛湧入，競爭激烈。內衣業者應充分認識到當前我國內衣的市場現狀和發展趨勢，研究所存在問題，滿足消費者的欲望和要求，注重新型內衣產品的開發、提升內衣產品設計，使內衣款式時尚化、提高消費者的品牌認知度。