2016年木地板行業前景:靠網際網路+轉型升級成趨勢

　　經過三十餘年的發展，地板行業已逐步成熟，正在蓬勃高速的發展。然而分析當前地板行業現狀獲悉，2016年以來隨著樓市的變革，原材料漲價扥一系列因素的影響下，中國地板行業市場開始走下坡路，有高速發展走向中國低速發展。

　　地板行業面臨機遇與挑戰並存局面。在全球經濟低迷，國內各行業加速產業升級、淘汰落後產能的背景下，地板產銷也面臨著轉型壓力。其中，攜手網際網路+成為廣受行業認可的轉型升級路徑之一。

　　近年來，我國地板產業形成了整體規模大、國際化程度高、產品品類齊全、質量穩步提升、營銷模式成熟、創新意識逐步增強的新局面。與此同時，行業內存在產品同質化、產能過剩、國際貿易糾紛頻發、營銷成本高等一系列問題。

　　在這一現狀下，由中國林產工業協會主辦「世界地板大會2016南潯峰會」，以「綠色、創新、協作、共贏」為主題，致力於推動地板產業的供給側改革進程，促進全球地板行業健康、科學地良性發展。包括南潯政府、地板行業協會、國內知名企業在內的三方力量，都希望藉此找到方向和機遇，促進結構性改革和產業動能提升。

　　峰會期間，《經濟參考報》記者在中國林產工業協會、中國經濟報刊協會聯合開展的「綠色品質中國行、聚焦中國木製林產品」考察採風活動中走訪了世友、德爾、大亞聖象、菲林格爾等數家生產木地板的大型企業。記者了解到，由於木地板產品的特殊性，線上銷售不僅關係到消費者的體驗問題，還涉及諸多經銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

　　儘管這些企業仍然以線下經銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經理姚紅鵬告訴記者，地板行業與其他行業不同，消費者的體驗很重要，地板的材質、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗，所以多數消費者會傾向於赴實體店購買產品。不過他也表示，德爾地板已經在多家網店開了旗艦店。因為，在他看來，「越來越多的消費人群開始選擇在實體店體驗後，回頭去網上下單，尤其是年輕人更習慣於網購模式。」

　　峰會舉辦期間，中國林產工業協會與八戒工程（八戒3d館）舉行了戰略協議簽約儀式。中國林產工業協會秘書長石峰表示，中國林產協會在協調林業產業內部以及與其他行業間的經濟技術合作，推動企業技術進步等方面發揮了重要作用。「本次2016世界地板業工商峰會的簽約合作，旨在通過與木文化相關主題的探討，整合資源，搭建平台；以網際網路+為主旨，以現代生態建材體驗館+VR為切入口，打造中國高端建材賣場新模式，助推南潯木產業轉型升級」。

　　針對當下VR（虛擬現實）、BIM（建築信息模型）等網際網路技術為建材裝飾行業帶來的變革，八戒工程網總裁唐兵告訴記者，通過VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預覽裝修效果，還能對滿意建材一鍵購買，讓裝修設計真正所見即所得。

　　據悉，目前大多數林產企業還是以拼規模、高投入的傳統經營模式為主。而八戒工程作為國內最早實踐「網際網路+工程」領域的企業之一，如今已成長為工程類在線服務交易平台，八戒工程運用BIM構建庫和VR展示資源，為林業協會會員單位提供相關服務，從而提高整個林產企業在「大眾創業，萬眾創新」時代下的網際網路轉型升級。

　　2016-2021年中國木地板行業市場供需前景預測深度研究報告分析認為，由於行業整體消費趨勢正在由線下轉移至線上，地板企業拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業在探索網際網路+模式的同時，還應該適時調整自身服務，讓整個地板電商供應鏈進入一個良性循環。

　　資料顯示，我國地板產業已經處於世界領先地位，地板產品的年產量及年出口量均為世界第一。世界地板大會作為推動我國地板產業發展的峰會，已成功舉辦四屆。南潯是我國林產工業協會命名的地板之都，也是我國乃至世界上最大的地板產業聚集地。與會專家認為，本次峰會的舉行，不僅是地板行業的交流平台，同時將助推南潯進行產業升級，探索中國高端建材賣場新模式。