2016年美國實體零售企業現狀分析：黑色星期五客流一年不如一年

　　每年感恩節後第一天被稱為「黑色星期五」，標誌著美國年底購物季拉開帷幕。但受電商的衝擊，近些年來，美國實體零售黑色星期五客流一年不如一年。對於即將到來的2016年11月27日「黑色星期五」購物節的熱度更是出現減退的跡象。以下是宇博智業小編整理的2016年美國實體零售企業現狀分析。

　　認識「黑色星期五」：

　　「黑色星期五」通常為感恩節後的第一天，即11月份的第四個星期五（2016年是11月27日）。1960年左右在美國費城流行起來，後風行全美乃至其他國家。「黑色星期五」期間，各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數量有限。過去，商家記帳時用黑墨水表示盈利，感恩節後的大促銷，商家賺得盆滿缽滿，所以叫「黑色星期五」。

　　「黑色星期五」，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數量有限，所以經常會出現全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

　　2016年美國實體零售黑色星期五現狀：客流一年不如一年

　　曾經，每到「黑色星期五」，美國各大百貨商場都有巨大折扣放出，但打折商品數量有限，所以經常會出現全家男女老少提前幾個小時甚至幾天在店門口搭帳篷排隊的盛況。

　　不過對於2016年的美國實體零售店來說，「黑色星期五」似乎已經無法重現這樣的盛況了。

　　在過去多年時間裡，諸如沃爾瑪、塔吉特等大型實體零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亞馬遜等網絡零售商則開始提前幾個星期啟動聖誕假期促銷。根據網絡簽到服務商Foursquare的預測數據，2016年黑色星期五實體零售商的客流量將比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量一直在萎縮。

　　根據全美零售聯盟的統計數據，2015年在整個感恩節周末假期，共有1.02億名顧客到實體零售店購物，這一數字遠遠低於2012年的1.47億人。

　　原因：網上購物蠶食實體店購物份額

　　實體零售消費的下降並不意味著美國消費者在聖誕假期不購物了。他們只是不再把所有的購物都保留在黑色星期五或是網購星期一（感恩節周末之後的第一個星期一）。另外許多人選擇了網上購物，免去了實體店的舟車勞頓。

　　國全國零售商聯合會預計，由於工資水平停滯以及就業增長緩慢，2016年「黑色星期五」購物季全美整體銷售業績將增長3.7%，低於2015年的4.1%。

　　根據全美零售聯盟的預測，2016年感恩節周末預計將會有1.374億消費者在網絡上或實體店購物，略高於去年同期的1.358億人。另外，2016年聖誕購物旺季的總體零售額預計將比去年增長3.6%，達到6558億美元。

　　網上購物正在蠶食實體店購物的份額。據預測2016年聖誕假期美國消費者將會在網上購買1170億美元的商品，比2015年同期增長7%到10%。

　　美國芝加哥市的廣告和市場研究公司Market Track預測，2016年美國將近一半的消費者將會在黑色星期五之前完成絕大多數的聖誕假期購物計劃。

　　這一數據也獲得了另外一個機構的支撐。根據BDO對零售行業高管人士的調查，三分之二的行業高管認為2016年黑色星期五和網購星期一的銷售額將和去年持平。相關的調查報告指出，許多零售業人士預測今年聖誕假期的零售額仍然會增長（增幅為4.7%），但是感恩節假期的重要性將會下降。

　　過去，實體零售商和網絡零售商會在黑色星期五提供令人心動的巨幅折扣，如今他們正在把這些促銷優惠分布在11月和12月（這兩個構成了聖誕購物旺季）。

　　BDO公司的一名負責人表示，現在的問題並不是作為零售促銷日的黑色星期五是否已經「死亡」，而是在整個聖誕購物旺季期間，將會出現多少個黑色星期五（大型促銷日）。

　　2016-2021年中國零售企業行業市場需求與投資諮詢報告分析認為，如今的「黑色星期五」早已不同往日，消費者可以選擇網購或者用移動設備購物，不必去實體店。與此同時，購物旺季持續時間更長，將一直持續到12月末。沃爾瑪2015年就在感恩節之後的星期日推出全部「網絡星期一」交易，而不再像前些年那樣在星期一凌晨開始。在美國零售業總體銷售增長乏力的大環境下，傳統零售企業將面臨嚴峻挑戰。