2016美國陶瓷市場發展分析：瓷磚消費比例下降

　　要了解美國陶瓷行業，最重要的是瓷磚類產品在地面裝飾市場所占的份額。目前在地面用材上，瓷磚的消費比例已經低於10%，不再是上周提到的20%。這個數字比世界上絕大多數國家都低。

　　在義大利瓷磚市場占有率為60%，在西班牙更高，接近80%。歐洲國家的平均消費率是27%，這已經超過美國3倍了。當然，這個百分比只是用來參考，你還要考慮市場規模的大小。舉個例子：美國9%的市場份額可比波蘭27%的市場份額要大得多。

　　造成這種差距的主要原因是地毯，它占據了美國將近50%的市場份額，而在其它市場很難達到這麼高的數字，因為地毯通常都被視為一種較奢侈的裝飾材料。在義大利，地毯只占地面裝飾材料消費量的1.5%。

　　2016-2021年中國家裝瓷磚行業市場需求與投資諮詢報告顯示，瓷磚，作為世界上最古老的地面裝飾材料類型，從歐洲到亞洲都是更為傳統的裝飾材料，在南美也如此。與其它國家相比，瓷磚在美國的低市場占有率是一個顯著差異。在新湧現的市場如俄羅斯、巴西、印度和中國，它們的市場增長基於自然發展和擁有更好經濟狀況的中產階級的發展，而在美國增長則來源於消費者的意願，這需要不同手段打開通向市場之門。

　　美國對瓷磚產品的低消費，使得銷售不僅僅是把產品放到店內那麼簡單，你需要說服消費者在多種地面裝飾材料中選擇瓷磚。瓷磚還沒能通過設計、價格、性能、安裝成本、維護、價值，以及對消費者來說不是那麼重要的環保故事等等來充分體現自己的說服力。

　　所以這帶來很多的挑戰。比如說到安裝成本，複合板、地毯以及其它的地面裝飾更便宜。瓷磚的安裝鋪貼則更複雜，對於專業技能也有一定要求。但在維護和性能方面瓷磚獲得不少的加分，它能為家居帶來附加值，所以從長期使用來說是好的。

　　另一個重要方面，要歸功於了不起的瓷磚創新者和噴墨技術，令瓷磚的設計能力基本上達到了無限。木紋、大理石、石材，都可以更輕鬆地被仿製甚至被超越。

　　此外，還有一個因素：美國倡導本土製造，從保護美國就業到綠色環保產品等原因。儘管這個主張能夠推動對美國本土製造產品的購買，但是美國市場上三分之二的產品來自國外，要通過本土瓷磚生產來滿足市場需求是一個棘手的難題。 無論怎麼說，回報潛力都是巨大的。

　　如果美國市場的瓷磚消費從9%增長到18%（同樣比很多其它國家要低，甚至低於加拿大），意味著銷售增長將達到15億美元，90億人民幣，這也是為什麼美國市場如此具有誘惑力。

　　我們都知道中國是一個巨大的瓷磚市場，但是這裡生產的很多產品都是低端入門級別的，新湧現的中產和更高階層正在尋求更好的、更高端的、可以彰顯身份的產品。這也是為什麼中國對於那些大的，特別是來自義大利和西班牙的出口商變得極其重要。

　　5年前，美國對於這些生產商來說是最關鍵的增長市場，但是經濟的下滑讓這一切努力陷於停滯。但今天看來很多瓷磚生產商又把視線投回美國，帶著新的樂觀情緒，他們開始重新專注於美國市場。