2016年滑雪服行業市場分析：零售商紛紛發招

　　蟄伏了一年的滑雪愛好者又開始蠢蠢欲動了，滑雪場和滑雪用品品牌以及零售商們又躊躇滿志地開始了新的一年雪季，新的銷售旺季。滑雪服作為滑雪運動者的必備品，奢侈品牌與零售商又要如何打開這個越來越時髦的滑雪服市場呢？以下是宇博智業整理的2016年滑雪服行業市場分析。

　　據宇博智業小編了解，2016年冬天奢侈品牌與零售商們紛紛採取措施，來迎接這個冬雪市場。

　　英國倫敦——當Demna Gvasalia2016年3月發布其為Balenciaga設計的首個走秀系列時，開場造型是一件超大尺寸的紅色羽絨夾克，此後寬大的剪裁、誇張的配件與解構晚裝也占據了該系列的中心。

　　這件夾克掀起了不小的轟動，馬上得到了編輯與街拍紅人的喜愛。但滑雪服的流行也是更廣泛的潮流趨勢的展現：近來幾個季節，高性能外套不再局限於滑雪場，而是融入了時代精神。

　　「現在的女人很現實，既想保暖又想穿高級時裝，所以能將街頭風格與經典滑雪服結合，又根植於高級定製時裝的品牌很聰明。」

　　「時裝品牌看到了這個市場需求，而且人們每年都會購買滑雪服。所以，如果設計師品牌也出了滑雪服，還真能多賺一些，」《紐約時報》時裝雜誌《T》（T： The New York Times Magazine）首席時裝聯絡員Alexander Fury表示。

　　專注紡織服裝行業的研究門戶網站Just-Style表示，高性能戶外服裝整體市場規模將在2018年達216億美元，這一數字在2013年為175億美元。

　　NPD集團運動產業分析師Matt Powell表示，「消費者想要的是既能保證服裝性能特徵，同時也夠時髦的產品。」

　　除了Balenciaga之外，Raf Simons、Stella McCartney、Marques』Almeida等奢侈品牌也開始將羽絨外套、滑雪背帶褲、雪地靴加入產品陣容，Fendi、Neil Barrett等品牌則推出全套滑雪時裝系列，結合功能性與時尚度。

　　「去年我做了泳裝，現在做滑雪服，也是品牌宇宙擴張的自然發展道路，」設計師Neil Barrett表示，其同名品牌本月早些時候首次推出滑雪系列，包含從毛衣（售價515美元起）到羊毛夾克（售價3000美元起）等10種男裝款式，並在哈羅德（Harrods）百貨、塞爾福里奇（Selfridges）百貨等18家全球零售商，及15家直營店販售。

　　與Neil Barrett一樣，Dsquared2也推出了滑雪服系列，包括20件男裝單品與25件女裝單品，如售價360美元的雪地靴以及售價2375美元的皮草鑲邊大衣。「在每年的冬季假期，旅客的足跡遍及全球各地各處獨一無二的滑雪勝地，這都是品牌的潛在客戶，在這些地區開展零售業務也很重要，」Dsquared2創始人Dan Caten與Dean Caten兄弟表示，該品牌的滑雪服裝系列已在瑞士聖莫里茨滑雪場（St. Moritz）與巴黎、羅馬、洛杉磯等地滑雪場出售。

　　此中商機也吸引了Net-a-Porter、Matchesfashion和Mytheresa等各大時尚零售商的注意。過去兩年，前述零售商也在各自網站專門添加了滑雪服版塊，包括傳統的滑雪服品牌與時裝品牌產品。

　　「我們在2014年開始推出滑雪服產品，此後觀察到的市場反應驚人，許多款式能在數周內售罄。此後該品類的增長實現了500%，」Net-a-Porter全球副總裁Sarah Rutson表示。她還表示，2016年Net-a-Porter對此品類的購入與上年相比增長近200%，銷售額自2015年來增長超過170%。

　　Matchesfashion女裝買手總監Natalie Kingham也表示觀察到類似的市場反應。該電商出品的「滑雪工作室（Ski Studio）」專頁，提供從Adidas by Stella McCartney、Canada Goose、Fendi Ski到Perfect Moment等各類層次奢華品牌滑雪服。去年以來對該品類的購入增加近100%，銷售額增長約50% 。「過去你想買滑雪服裝基本沒得選，但現在品牌看到了發展業務的機會。他們希望保證的是，如果消費者喜歡Fendi，那麼不管幹什麼他們都能買到相應Fendi的衣服，」Kingham說。

　　Canada Goose、Arc』teryx等更傳統的戶外服裝品牌也注意到市場對高性能外套時髦度日益增長的需求。「對Arc』teryx來說，這表明我們應當繼續推動我們的核心功能與美學身份，同時更關注色彩與銷售商機，」滑板服巨頭Arc』teryx服裝設計總監Carl Moriarty表示。

　　當然了，對Moncler這樣的品牌來說，時尚和高性能的混合體外套並不是新鮮事物。Moncler總裁兼執行長Remo Ruffini解釋說：「我們的品牌希望做到的三項具體目標，也是我們的系列由三個不同部分組成的原因——高性能服飾（high performance）、高性能時髦服飾（performance and style）以及滑雪後活動（après ski）。」

　　對2017年秋冬系列，Neil Barrett計劃將其滑雪服飾與靈感來自滑雪的產品更平易近人，將價格降低30%至40%。「我們給自己一段很長的時間，確保所做的一切都在點上。所以今後你會明白，你現在身穿的衣服，能從滑雪道下來直接穿進酒吧。」

　　總結

　　2016-2021年滑雪服行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告認為，隨著滑雪運動的日漸火熱，要溫度也要風度的時髦的滑雪服將成為整個滑雪服市場的主流。