2016年內衣行業市場現狀分析

　　「知己知彼，百戰百勝」，這句古話對於如今市場的藍海戰役仍十分適用。誠然，進入一個市場之前，對它有充分的了解和認識是十分必要的，至少數據不會撒謊，它會誠實地反映著消費者心中的訴求，撇開那些煙霧彈，讓你更好走向前路。以下是宇博智業小編整理的2016年內衣行業市場現狀分析。

　　國際品牌紛紛入駐

　　近年來國際品牌進入中國市場早已大勢所趨，尤其隨著ZARA、H&M及優衣庫等平價快消品牌對中國市場的布局不斷深入，嚴重擠壓著本土大眾休閒服飾品牌的生存空間。這些情況也可以從美邦、森馬等本土休閒標杆品牌的年報數字得以印證。

　　有意思的是，不同於時尚休閒裝行業國內外品牌充分競爭的市場格局，因內衣產品的特殊性，本土內衣的主體市場依然把控在中國內衣品牌手中。

　　從當前內衣市場的銷售來看，都市麗人、安莉芳、愛慕以及去年被都市麗人收購的歐迪芬，都是本土內衣的代表性品牌。雖然像La Perla一樣的高端內衣品牌也在加大在華開店力度，但其無論從其品牌定位還是目標受眾來看，與尚處於品牌建設期的本土內衣品牌「交手」機會並不多，對中國內衣品牌的銷售影響不大。

　　目前中國的內衣行業呈現出典型的零散性的產業特徵，有許多企業在進行競爭，沒有任何企業占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。

　　本土內衣品牌尚處於初級發展階段

　　與此同時，品牌建設不足、市場過於分散同樣也是本土內衣行業的發展現狀，對於這一點，可以從各內衣品牌的銷售情況中得到印證。

　　中國內衣第一品牌都市麗人的市場占有率不過2.9%，相較於歐美、日本等地第一內衣品牌在本國10%左右的市場占有率，差距十分明顯。這也意味著，中國有相當一部分內衣消費群體，在購買內衣時選擇的則是不知名的小品牌甚至無品牌產品。

　　談及內衣消費觀，La Perla所屬的PGM集團CEO John Hooks在接受採訪時就曾表示，不同與外傳服對一個人身份地位的標榜，內衣消費更能體現一國消費者的消費能力及對生活品質的追求。

　　從這個層面來看，本土內衣消費尚處於相對初級的發展階段。余振球認為，這種消費情況對本土內衣品牌的成長未必不是一件好事，這也意味著未來內衣品牌企業將有巨大的成長空間。

　　消費觀念正在改變升級

　　與此同時，本土消費者對內衣產品的消費觀也在改變。

　　「去年1月～9月，全國消費品的增長率為10%～11%左右。從我們調研機構對整個內衣市場的調查來看，中國內衣消費的增長率為15%。」余振球告訴記者，其中，大眾內衣的銷售增長是最快的，其次是高端內衣，增長最少的是低端內衣。

　　這組數據也表明，國民對內衣的品牌消費需求不斷增強，內衣消費觀念也在發生改變。而從服裝行業縱向發展的格局來看，公眾品牌消費需求的增強，也多為國際品牌布局中國市場的重要時間點。

　　中國內衣市場消費格局將被進一步重塑

　　隨著網際網路時代的來臨，余振球認為中國市場的消費格局還將被進一步重塑。

　　以前，中國市場只有高端和低端兩個品牌。但在最近6～8年間，隨著中國人出國旅遊熱的興起，以及網際網路技術的快速發展，讓中國消費者接觸到越來越多的高性價比品牌，對品牌的消費觀也進一步成熟。余振表示，消費的理性回歸以及本土消費的升級大勢，不僅讓以前購買低端產品的消費者轉而購買高性價比的大眾品牌，同時也使之前盲目購買高端品牌的消費者進一步回歸理性消費。

　　目前國內傳統內衣處於一個低迷的狀態，無序的競爭，慘澹的生意，傳統內衣行業急需新的突破口，來提升市場的信心，來打亂現有的格局，來推動行業的變革，無鋼圈就是最好的突破口。

　　2016-2021年中國內衣行業市場需求與投資諮詢報告分析，當前我國內衣行業市場呈現出典型的零散性的產業特徵，有許多企業在進行競爭，沒有任何企業占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。