2016年中國廚衛電器行業發展趨勢分析：洗牌漸行漸近

　　多年來廚衛電器行業一直在談「品牌趨於集中、行業洗牌」的問題，可到頭來，「牌」是越「洗」越多，領導品牌的市場份額不升反降。2016年中國廚衛電器行業發展趨勢將如何？

　　隨著競爭的深入，廚衛電器行業內的企業將呈現「強者更強，弱者更弱」的格局。中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息，引發廚衛電器行業的廣泛關注，再加上此前萬家樂出售主營業務，兩起事件似乎預示著廚衛電器市場已經山雨欲來，行業整合的大幕正在緩緩拉開。

　　廚衛電器行業競爭加劇

　　在我國家電行業的各細分領域中，廚衛電器一直保持著穩健增長，市場消費升級、新品類的導入以及新型城鎮化建設等，都為廚衛電器行業注入源源不斷的增長動力。

　　根據2016年中國廚衛電器產業研究報告測算數據，今年1—10月份吸油煙機市場規模達到324億元，同比增長11.8%，燃氣灶市場規模197億元，增長8.6%，熱水器市場規模488億元，同比增11.2%。

　　在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，在消費升級的過程中，廚電行業的機遇是最多的，傳統大家電市場保有量比較大，從0-1的機會較少，而廚電產品在城鎮化進程加速，以及未來三四級房地產去庫存的發展過程中，保有量低，增長空間大。

　　對於享受著明星般光環廚衛電器行業，各企業都把其視為一座待開發的金礦，不斷有資本與新生力量進入這一領域。

　　據中怡康監測數據顯示，2015年在售廚衛電器（僅包含油煙機，燃氣灶，消毒櫃，熱水器）品牌數量共計874個，而今年年1-10月的品牌數量為903個，新增29個品牌。

　　目前，方太、老闆繼續在廚電市場領跑，但虎視眈眈者並不在少數。在完成對美國通用電氣（GE）旗下家電業務的收購後，海爾旗下匯聚了海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、統帥五大品牌並組成了「海爾系廚電」，海爾在今年7月份拋出了廚電產業全球化戰略，謀求躋身全球廚電第一陣營。經歷過內部管理層變動的華帝，也在新任掌門潘葉江的指揮下開啟了高端智能戰略轉型。對於廚電業務，美的更是野心勃勃，藉助集團的品牌、資金、渠道等優勢，美的在廚電市場已呈現出後來居上的勢頭。

　　廚衛電器行業洗牌在所難免

　　在今年9月份舉行的2016中國廚電高峰論壇上，中國家電網總編呂盛華就曾指出，廚電市場的高增長，引來更多行業巨頭加入或加碼，未來市場競爭肯定會進一步加劇，中小品牌的生存空間將不可避免地遭到擠壓，廚電行業的洗牌也將漸行漸近。

　　一方面是行業巨頭的碾壓，另一方面，京東、天貓、蘇寧等渠道商推進的渠道下沉，也在擠壓中小品牌的生存空間。

　　宋春峰表示，廚電產品的技術門檻相對較低，再加上消費者的消費需求和消費能力起伏比較大，造成整個廚電行業品牌眾多。在他看來，行業洗牌是正常的，洗牌有利於行業的良性發展。

　　奧維雲網助理總裁張彥斌認為，在資本力量的驅動下，廚電產業將步入一輪更具有想像空間和發展空間的新軌道，而大量廚電行業的雜牌軍、投機商將迎來一場最無情的洗牌出局。

　　「供給側改革是國家提出的戰略目標，改革方向是減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，廚電企業也在紛紛加快對供給側改革的響應。無論企業是提早動手、主動變革，還是在改革中被變革，在整體形勢的大潮下，方向都是一樣的。」左延鵲表示，2016年，家電行業的結構已經顯示了積極調整的成效，這只是大潮的開始，廚電行業的整合也才剛剛開始。改革是一個持續的過程，未來幾年內，廚電行業的升級步伐不會停歇，行業整合將成為主命題。

　　未來廚衛電器行業的發展趨勢從產品、創新、製造升級的發展模式上尋求機遇。從企業管理者的視角來看，高端化是必然的趨勢，目前也是最好的擴張期。