2016年第3季度中國網絡零售市場分析：B2C貢獻最大

　　據2016-2021年中國網絡零售行業市場需求與投資諮詢報告顯示，網絡零售是指交易雙方以網際網路為媒介進行的商品交易活動，即通過網際網路進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務（線上）應用實現交易信息的查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

　　2016年11月份，易觀發布中國網絡零售和B2C市場2016年第3季度的報告，報告顯示第3季度中國網絡零售市場規模達12978.5億元人民幣，同比增長37.3%。其中B2C市場對中國網絡零售市場的規模貢獻最大，占比超過50%，而且第3季度同比增長達40.7%。

　　中國網絡零售市場的交易規模增長逐步放緩，而網絡零售占社會消費品零售總額的比重增長的步調也開始減緩。

　　網絡零售市場趨向規範化

　　2016年中國網絡零售B2C市場的交易規模增速依然驚人，且在2015年市場構成方面出現反轉。起初C2C模式是中國網絡零售市場高速增長的起點，但經過數年發展，中國網絡零售市場已步入成熟期，未來市場將逐漸向著規範化、品質化及多元化的方向演進。

　　移動端交易成為主流

　　智慧型手機的普及和相關技術的成熟帶來了移動端購物的爆發式增長。據德勤測算，2012年到2015年移動端交易規模的年複合增長率達到了200%以上。而2015年中國使用移動端進行網上購物的消費者，首次超過使用PC端進行購買的消費者，購買習慣發生轉變。