中國電視機行業健康發展離不開對市場宏觀環境的準確認知,也離不開對電視機產業發展現狀格局的準確把握,更離不開對電視機產業未來發展趨勢的準確判斷。2016-2017中國電視行業發展現狀分析詳情如下。
2016年面對世界經濟復甦乏力,我國經濟下行壓力加大的局面,中國彩電行業仍然交出了滿意的答卷,結果來之不易。
2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告顯示:中國網際網路電視市場已經從2015年68.6%的全球出貨量占比躍升到2016年的84.7%,並且在均價上首超歐美國家,成為名副其實的電視機消費大國。
然而,在喜人的銷售成績背後依舊能夠看出,中國電視機生產核心技術仍然受制於國外廠家,特備是電視機面板。中國的電視機廠商在2016年依靠「網際網路」「低價」策略打通市場之後,未來需要更專注於品牌建設和核心技術研發。
中國已成全球電視機消費強國。2016年Q4的IHS全球電視出貨數據報告指出:中國網際網路電視市場全球出貨量占比從2015年的68.6%躍升到2016年的84.7%。中國電視市場消費以48.3寸的平均尺寸、41.8%的4K超高畫質電視市場占比和422美金的電視均價全面超過北美、東西歐市場,實現全球第一。
從市場規模來看,2016年全球新增電視消費八成來自中國,2016年近一成的增量是全球平均水平的5倍,全面超越美國成為電視消費大國。這其中,智能電視滲透度超過80%,是全球水平的2倍;中國市場4K電視滲透水平達到4成,也是全球市場的2倍。從出貨量看,得益於本土和北美市場,2016年中國廠商出貨量首超韓國成為全球第一,是2016年唯一增長的地區。
另外,日前舉行的2016中國平板電視行業大會上發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示,2016年平板電視零售量預計將突破4800萬台。其中,網際網路電視品牌市場份額首超外資品牌,占比達到20%,成為一股不可小覷的力量。預計2017全年平板電視銷量將達5300萬台,同比增長10%以上。
可見,2016年是國內電視行業大發展的一年,特別是以智能、網際網路為代表的大螢幕電視銷量急劇上漲,國內對電視消費增速上升,促使國內電視市場表現搶眼,業界對2017年中國電視市場的消費前景給予了樂觀預測。
2015年中國彩電市場總體規模達到4700萬台,業界一度認為在市場趨於飽和、電視開機率不高的當下,這樣的市場規模已經達到天花板。
然而,過去一年是全球電視機行業格局重整的一年,硬體技術取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新,電視顯示從CRT到液晶,從平面到曲面,從OLED到量子點,每一次的技術革新都受到熱捧。
這其中,網際網路電視品牌異軍突起,受青睞度提升。經過2016年的發展,網際網路品牌電視已經占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額,網際網路品牌成為突破銷量天花板的生力軍。
此外,國內彩電企業積極落實供給側改革和消費升級戰略,實施汰舊換新工程,激發了百姓的換機熱潮,帶動了電視的消費增長。另一方面,廠商頻繁促銷,打價格戰,也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視,保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態勢。並且,在立足於國內市場的同時,國內骨幹彩電企業藉助一帶一路的東風積極推進國際化戰略,開啟超日趕韓之旅。
基於技術革新、價格促銷、政策扶持等因素,2016年中國彩電行業零售市場在壓力中前行,並表現出強大的抗壓力,全年零售規模歷史性的突破了5000萬台大關,實現了平均尺寸增長2英寸,4K超高清滲透過半的歷史性突破。
展望2017年我國彩電行業困難和挑戰同樣存在,中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的,從來都是在應對挑戰中前進的。在產業變革的窗口期,彩電行業迎來更大的發展,這主要體現在大市場、大變革、大挑戰、大生態、大服務以及大升級幾個方面。
據中國報告大廳發布的2016-2021年電視機行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告預測,未來4年,新顯示技術、新工藝技術將更加成熟,技術疊代加速,市場均價有望呈現上升態勢。隨著供給側改革的進一步深化,彩電行業的價格競爭模式將轉向產品競爭模式,彩電企業利潤空間加大。
中國報告大廳通過對2017中國電視機行業發展形勢預測分析認為,2017年彩電市場將繼續保持增長態勢,預計全年中國彩電市場零售量規模將達5301萬台,同比增長4.2%,零售額規模將達1640億元,同比上升5.1%。