解析2017年彩妝行業發展趨勢：卸妝增長勢頭強勁

　　在國外化妝品市場之中，彩妝要比傳統的化妝品暢銷許多，隨著觀念的轉變，彩妝逐漸被國人所接受，2016年被稱之為「彩妝年」，國內外企業紛紛加碼搶占彩妝市場。2017年彩妝行業發展趨勢將如何？

　　彩妝的主力消費人群集中在18至29歲的女性。這其中，普通職員、在校學生、企業管理者、專業人員是消費群的主要組成，分別占比30%、21%、18%、15%。

　　我國彩妝主力消費人群分布圖

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國彩妝行業市場需求與投資諮詢報告顯示，隨著彩妝品類的發展和中國消費者美妝成熟度的升級，卸妝品具有很大的發展空間，並憑著驚人的增速成為彩妝領域的下一個金礦。

　　化妝對於現代女性立足社會意義非凡，正因此彩妝市場在國內迅速火爆，先後出現了睫毛膏、BB霜、氣墊霜等爆點品類。如今，口紅再次接棒，繼續推動著彩妝市場的火熱。

　　隨著彩妝市場升溫，卸妝產品潛力也隨之釋放。最近兩年，卸妝產品增長率維持在15%以上，呈現出蓬勃發展態勢。

　　卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當等行為易造成皮膚問題，卸妝產品應運而生並受到消費者追捧。

　　其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發展空間巨大。

　　儘管卸妝產品有著巨大潛力，但此前發展一直不溫不火，這與卸妝產品市場本身處於初級階段有關。因為卸妝產品正處於崛起時期，在原料環節、卸妝效果等方面不完善，導致整個卸妝產品市場發展並不理想。

　　不過，隨著女性消費者卸妝意識覺醒，以及彩妝市場快速成熟，卸妝產品有望迎來突破性增長。從產品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產品一直是卸妝產品市場主流，而近年來卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產品也悄然出現。

　　國內卸妝產品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發。

　　我國彩妝市場滲透率為43%，與已開發國家相比還有不少差距。解析我國彩妝行業發展趨勢認為，未來幾年內，彩妝市場仍將處於增長期。而隨著彩妝消費者的增多，卸妝的需求也會越來越大，卸妝產品將因此迎來史無前例的發展契機，前景廣闊。