2017年電視劇行業市場現狀分析

　　回望2016年電視螢屏，可以發現隨著監管的不斷價錢，市場「三精」作品不斷湧現。同時劇目投資、播出容量和市場空間不斷擴大，可謂一片繁榮。但需要注意的是，單簽我國電視劇行業正處於市場生態劇烈變動的轉型時期，只有建立完善綜合評價體系，扭轉「唯收視率論」局面，合理調控演員收入等，才能在2017年繼續創造輝煌。2017年電視劇行業市場現狀分析如下：

　　電視劇行業2016年特點：

　　1、強監管促健康發展

　　2016年，總局對電視劇管理多措並舉，嚴把導向關。

　　一是加強選題規劃。以2016-2020年百部重點電視劇選題規劃為著力點，進一步加大電視劇創作引導力度。截至目前，已有《海棠依舊》《毛澤東三兄弟》《彭德懷元帥》《東方戰場》《天涯浴血》《解密》等21部百部選題規劃劇目播出後獲得口碑和收視雙豐收。

　　二是加大對優秀電視劇的引導扶持力度，深入推進電視劇精品工程。總局從2013年開始實施優秀劇本扶持引導項目。2016年，全國共有33個劇目入圍優秀電視劇評選，既突出重點「高峰」又兼顧多樣性平衡，形成以點帶面、點面結合的扶持格局，共計發放扶持資金2300萬元。

　　三是加強備案公示環節的源頭引導功能。2016年5月，總局發布《關於進一步完善規範電視劇拍攝製作備案公示管理辦法的通知》，將備案公示內容審核由「無害」明確提升為「有益」標準，敦促製作單位在選擇和開掘題材過程中，自覺提升作品思想價值和文化內涵。

　　四是加強內容製作和購播管理。進一步強化《電視劇內容製作通則》的指導地位和作用，完善通報督責機制；2016年7月，發布《關於進一步加強電視劇購播工作管理的通知》，強調重申電視劇購播評價體系要堅持思想性、藝術性和觀賞性相統一，實行全面分析、綜合評價。

　　2、「三精」作品不斷湧現

　　2016年電視劇生產製作機構依然活躍，截至2016年12月底，共有備案公示電視劇1207部，47760集，截至2016年11月底，獲准發行的國產電視劇共242部，10344集，較去年同期減少57部，2355集，創作生產總體保持穩定態勢。

　　儘管數量穩中有降，但電視劇質量持續走高，一批思想精深、藝術精湛、製作精良的優秀作品不斷湧現，在收視和口碑方面均有不俗表現。一是以謳歌信仰之美的革命歷史題材電視劇，在注重史實挖掘的同時，提高了藝術感染力。如《彭德懷元帥》《海棠依舊》《絕命後衛師》《長征大會師》《三八線》《彝海結盟》《紅旗漫捲西風》《騾子和金子》等，一經播出便獲得熱烈反響。二是現實題材電視劇融入更多思想內涵，展現當代都市生活和社會風尚，成為現實生活熱議話題。如《歡樂頌》《小別離》《好先生》《女不強大天不容》等等。

　　3、億元投資劇目成常態

　　2016年電視劇產業進入結構調整轉型升級的關鍵階段，發展增速繼續放緩。電視劇產量微降，既是外部經濟環境、媒介融合發展和宏觀調控共同作用的結果，更是電視劇產業發展進一步回歸理性、集約化程度不斷提升的結果。

　　目前，我國具有電視劇製作資質的公司12000多家，並且還在不斷增長。深、滬兩市上市的文化企業有95家，其中涉及廣播影視錄音製作業類企業46家，從2015年開始至今，影視股迅速擴容，越來越多的影視企業搭上了行業大發展的「資本快車」，帶動了電視劇投資規模提升。有關統計數據顯示，2016年投資過億的電視劇約有20部，其中《幻城》總投資達到3億元，排在首位，《青雲志》總投資約2.8億元，緊隨其後。投資規模的擴大，致使2016年一線衛視劇場的傳統廣告收入逆勢提升，並將持續到2017年。

　　此外，2016年電視劇的版權價格特別是網絡版權價格屢創新高，主要是由於巨額資本的不斷投入。相較於2006年火爆螢屏的80集《武林外傳》在新媒體版權僅僅只賣了10萬元、單集售價才1250元，10年間，電視劇新媒體播放版權價格已爆發式增長。

　　4、主旋律劇目播出容量和市場空間不斷擴大

　　近幾年，電視劇產量每年在15000集左右，我國保持著世界第一的電視劇生產大國地位，電視劇占節目播出總量的30%以上，依然是各播出機構非常重要的內容資源。

　　2016年，總局繼續進行電視劇播出宏觀調控，擴大了主旋律作品的播出容量和市場空間，充分發揮了播出平台的市場槓桿和創作引領作用，各衛視頻道主動提前採購、定製、聯合製作主旋律劇目，形成以央視為主力、各衛視共唱主旋律的良好局面。

　　5、「視劇」「網劇」互融共生

　　隨著中國視頻網站快速發展，2016年，電視劇播出已經從「先台後網」「台網聯播」，進階到「先網後台」。如，《青雲志》實現了「視頻會員每周多看4集」的播出模式，網際網路在大劇的排播上，第一次比衛視掌握了更多的主動權。不僅如此，《蘭陵王妃》《老九門》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等4部網絡劇還在幾家一線衛視平台播出，首次實現網絡劇排播的「先網後台」，即網站付費會員比電視觀眾搶先看到更多劇集。同時，一批網絡劇播放量第一次達到百億量級，大有與電視劇的網播量一較高下的意味。

　　網絡劇快速發展給電視行業帶來巨大衝擊，一方面電視台不再是唯一的播出主體，甚至也不是首播平台，電視劇播出平台在電視台和網站之間形成激烈的競爭格局；但另一方面，播出平台的增多與競爭又刺激了電視劇和網絡劇的創作生產，促進二者的發展與繁榮。同時，電視劇和網絡自製劇將在競爭中走向合作並互融共生，更多的電視劇和網絡劇都將在電視台和網站競爭首播權。在技術的推動下，電視劇將產生更多形態更多樣式的新產品，為觀眾和用戶提供更多新服務新體驗。

       結語：

　　展望2017，報告大廳《2016-2021年中國電視劇行業市場需求與投資諮詢報告》分析，目前國內電視劇行業正處於市場生態劇烈變動的轉型時期，一方面傳統業務模式遭遇了前所未有的經營壓力，另一方面投機資本大量湧入，許多業內機構在紛亂的環境中難以安守初心，導致投資運營中的功利化傾向較為明顯，劇目創製中的作品情懷和工匠精神有所不足。為此，在新的一年如何建立完善綜合評價體系，扭轉「唯收視率論」局面，合理調控演員收入等，也將成為電視劇產業發展的重要課題。