一年一度的情人節里,最熱銷的產品莫過於巧克力了,這種以「濃情蜜意」著稱的食物在情侶關係中代表的含義只有消費者最能懂。這也使得巧克力的銷量呈現出節日火爆、平時基本賣不動的情況。以下是2017年我國巧克力行業市場分析:
與此同時,我國巧克力行業的老大「金帝」,也由於連年虧損,在2016年最終易主,也顯示除了我國巧克力行業的尷尬處境。
從市場情況來看,情人節前後琳琅滿目的巧克力貨架上,依舊鮮有國產巧克力的身影。
很顯然,國產巧克力想要躋身於高端市場,仍舊十分艱難。而且目前不少國產巧克力廠商抱有僥倖心理,希望大品牌能夠做好產品、形成消費氛圍然後再去模仿或者克隆。這種「跟隨心理」在一定程度上也制約了我國巧克力行業經營者的發展積極性。
再者,當下金帝已經停產,國產巧克力基本上失去了自有品牌。就整個巧克力市場的表現來看,國產巧克力智能從產品造型、深入三四線城市來尋求突圍。
目前消費者購買巧克力大多選擇進口品牌,如好時、雀巢、費列羅、德芙等,而且這些品牌的口感和包裝確實不錯。而國產巧克力品牌的知名度就不如這些進口品牌了,使得即便消費者想買,也說不出哪一個品牌的國產巧克力比較知名。
除了線下,國產巧克力在線上的影響力也非常弱。在網上購物平台上,銷量與市場認可度較高的巧克力依舊是進口品牌。
據中國報告大廳發布的巧克力行業市場調查分析報告分析,目前費列羅的市場占有率達到了17.8%,德芙、士力架等市占率達到39.8%,雀巢緊隨其後。
我國巧克力行業想要發展,可謂是前路漫漫,但是希望總是有的。過產巧克力廠商想要有所改觀,把握消費升級的市場紅利,在團隊運營、品牌機制方面跟上消費市場的發展是最佳手段。
但是當前我國巧克力行業經營者的心態是「又愛又怕」,雖然面對的是強大的消費市場,但是由於擔心投入沒有回報,因而在資源配置積極性上做得很不到位,導致我國巧克力行業現在整體呈現出配套設施不全、加工設備選型不當、產品開發力量薄弱、品牌少、口味單一、產品更新換代慢等問題。
另外,我國巧克力行業經營者基本上已經失去了占據高端市場的可能性。然而想要在中低端市場發力,就需要廠商在造型、形象上做出一些改變,例如獲得一些卡通形象的授權,有望在兒童市場成為剛需。而且如果能夠深耕三四線城市以及鄉村鎮市場,也會有不錯的發展空間。