2017年中國運動服裝行業前景分析

　　隨著人們健身意識的不斷增強，我國體育行業將不斷爆發，迎來全新的發展機會，而其細分行業運動服似乎也迎來了新曙光，2017年中國運動服裝行業前景分析詳情如下。

　　如果沒有運動裝的話，2016年的全球服裝市場會更糟糕。根據最新數據：鑑於動盪的政治經濟局勢，2016全球服裝銷售額同比增長3.8%至1.67萬億美元，這是2008年經濟危機以來該市場最低的增速，低於2015年4.5%的增長率。全球運動裝連續三年保持7%的快速增長，為整體服裝市場的增長起到了關鍵的作用。

　　不過，這裡說的運動裝不完全是那些只能在體育館裡和跑道上穿穿的衣服、鞋子，還包含了運動休閒品類。

　　外國運動服裝企業經營現狀

　　如今新的消費群體已經興起，在社交媒體的助力下，各大運動服廠商的經營業績卻天差地別。例如走時尚潮流路線的彪馬完美實現逆襲；而曾經把阿迪達斯秒成渣的安德瑪卻輝煌不再。這其中的緣由，值得經營者深思。

　　近年來，安德瑪所代表的定位高端、聚焦細分市場的專業運動服品牌崛起，一時間也成了「網紅」。甚至藉助這一部分小眾市場，安德瑪在2014年超過阿迪達斯，更成為了全美第二大運動品牌。

　　但是就是這樣一家公司，在2016年第四季度里的卻呈現出有史以來最差的業績。期間安德瑪實現收入同比增長11%，要知道這家廠商在過去26個季度，其銷售增幅一直保持在20%以上。如今安德瑪告別高增長，是不是就意味著市場的風向變了？高端人群不能成為廠商的利潤支柱了？

　　同期，日本老牌運動服品牌美津濃的業績也出現了大幅衰退，其2016年前三個季度銷售業績淨利潤下滑超過94.6%。

　　而作為另一個廠商彪馬，卻因為走時尚路線，爬出了業績衰退的泥潭。該品牌在2014年邀請女明星蕾哈娜作為女裝創意總監，其推出的時尚系列大賣，2016年運動服銷售規模達到3.666億歐元。

　　很顯然，產品外觀設計上的時尚度，是影響運動服裝銷量的主要原因。而功能性，只是運動服最基本的一個要素，在當下消費升級、消費者個性化需求逐漸凸顯的態勢下，廠商需要緊跟時代潮流才能占領市場。

　　近年來全球運動服銷量一直上漲，而且未來幾年內都會保持較高的增長速度，預計到2020年會達到4000億美元。

　　中國運動服裝行業前景分析

　　中國運動服裝在農曆新年銷售穩健，預計運動品牌李寧在2017年1-2月份的同店銷售都會溫和增長，但增幅就會較上季為慢，主要受到去年12月推廣產生的同系競爭影響，不過估計2016年四季度的強勁增長，可以延續至2017年，預計李寧線下商店1月份同店銷售增長約10%。

　　記者此間在採訪中了解到，業內認為，隨著李寧集團在管理、運營和產品供應方面持續進行內部改善，加上運動服裝需求可持續增長，李寧最壞的情況已經過去，預計未來淨利潤將繼續增長。

　　2016-2018年，中國運動服裝市場預計每年增長幅度將達到8-10%，特別是隨著中產階級增長和收入提升，中國人越發注重改變生活方式和健康意識，業務增長主要受到政府政策和消費者對運動服裝產品需求上升所驅動。加上市場持續整合，相信如同李寧這樣的領先運動服零售商，將是這長期催化劑的主要受益者。

　　中國在實施了36年獨生子女政策之後全面放開二胎，這預計也將推動運動服裝市場的增長，美國上市的安德瑪和加拿大的露露檸檬也在準備挖掘其中的商機。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國運動服裝產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告預測，長遠來看，隨著中產階級收入上漲，而中國人越發注重改變自身生活方式，消費者對運動服裝產品的需求將會持續上升。

　　2017年我國服裝行業仍然難言樂觀，但是隨著體育運動賽事的興起及健身意識的不斷深入，我國運動服裝行業前景還是十分可觀。