1月中國電視用戶行為報告：點播端全面領先直播端

　　AVC(奧維)近日發布了《2017年1月份中國OTT大屏用戶行為月報》，該報告根據其自主監測的OTT智能電視大數據作為主要數據來源。對2017年1月份電視用戶行為進行全面解讀，以下是該報告部分內容。

　　【總體市場】

　　根據月報顯示：1月份，中國智能電視日開機率為47%，日活躍終端數4539萬台。由於1月上旬連著元旦，1月下旬連著春節，因此用戶行為有一定的周度波動。具體來看，1月第三周是開機率和活躍終端數的最高點，從第三周開始，開機率和活躍終端數呈現小幅下降的趨勢。這一現象與現階段OTT智能電視的用戶主要集中在大城市高端人群與年輕群體中有關，春節臨近，這些群體開始外出遊玩和返鄉省親。

　　據2017-2022年中國智能電視行業發展前景分析及發展策略研究報告了解，奧維(AVC)大數據監測顯示，1月份，智能電視日均開機2.04次，每終端收視時長達5.3小時。從開機次數和開機時長細看，第三周和第四周略微高出前兩周。在一定程度上反映出：除卻游離用戶，其他絕大多數用戶對於智能電視的依賴程度，在1月份大為增加。

　　【省級市場】

　　分省份表現情況中，吉林、廣西和遼寧在開機率方面位列前三;廣東、江蘇和山東在日活躍終端數、日累計開機次數和時長方面表現突出;每終端開機時長方面，河北省明顯長於其他地區。

　　【直播VS點播】

　　在1月份這個特殊時間段內，頭部衛視跨年晚會熱鬧紛呈，之後不久，央視、衛視雞年春晚應接不暇，在直播節目強勢轟擊下，智能電視用戶看直播節目多些還是點播行為多些?

　　2017年1月份，雖然各種大型晚會直播不斷，不過智能電視的用戶端對點播的需求依然全面超過直播端。相關數據顯示，直播端的日開機率29%，日活躍終端數2841萬台，每終端看點播的時長4.2小時。