中國小家電市場前景分析

　　中國小家電市場前景可觀，小家電因其本身體積較小，耗費電力資源較小等特點，受到廣大消費者喜愛，隨著小家電近年來技術的創新和品類疊代進入平穩期。小家電的市場消費進入常態化和剛需化，所有廠商都需要重新定位小家電的產品和市場。

　　中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。由於小家電行業進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業涉足該領域。中型小家電企業為了突破自身規模發展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業也利用自身既有的品牌優勢進軍小家電行業，因此國內小家電行業競爭越來越激烈，導致行業經營效益下滑。

　　從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成；二是居民消費支出快速提升；三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然後再去增臵品類繁多的小家電。與傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的，中國城鎮居民的大家電保有率基本超過了100%，已經基本具備了購置小家電的條件。

　　數據顯示，2011年，中國規模以上小家電製造生產企業有1330家。其中，民營企業數量最多，有909家，占比達到68.35%;民營企業中又以私營企業為主，私營企業有652家，比重為49.02%。三資企業數量也較多，有412家，比重為30.98%。

　　中國的小家電行業正處於快速成長階段，市場前景潛力巨大。跨國小家電企業紛紛進入中國小家電市場，以美的、海爾為代表的大家電企業進軍小家電領域，原有小家電企業不斷擴大規模，行業競爭日趨激烈。

　　在城市居民中，小家電的消費初具一定的規模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較於城市市場，農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外，其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。由於中國經濟的區域差異，預計東部地區農村也將進入小家電的快速成長期。

　　從競爭來看，全國小家電生產企業約有5000家，但全行業真正有影響力的品牌不足100家。小家電品牌魚龍混雜，產品質量好壞不一，電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有「山寨版」，極大的影響了品牌廠商和消費者的利益。由於行業競爭激烈，一些中小型家電廠家正在另闢蹊徑，轉向以足浴器、掛燙機、空調扇為主的享受型小家電領域，以滿足人們逐步提升的消費需求。

　　隨著小家電行業競爭的不斷加劇，大型企業間的併購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的小家電製造企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對產業發展環境和產品消費者的深入研究。也正因為如此，一大批國內優秀的小家電品牌迅速崛起，逐漸成為中國乃至世界小家電行業中的翹楚！

　　小家電從無到有

　　從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，中國小家電業邁入了茁壯成長期，成為名副其實的「大市場」。

　　2006年全年中國全部家用電力器具製造企業實現累計工業總產值479，755，766千元，比上一年同期增長20.07%；全年實現累計產品銷售收入454，272，552千元，比上一年同期增長18.84%；2006年全年實現累計利潤總額11，394，072千元，比上年同期增長22.22%；截至2006年12月底，全行業規模以上企業單位數達2001家。

　　2006年1-12月全國微波爐累計產量55，701，655台，比2005年同期增長9.55%；2006年1-12月全國電飯煲累計產量88，798，178個，比2005年同期增長42.11%；2006年1-12月全國吸油煙機累計產量10，898，703台，比2005年同期增長45.74%；全國電熱水器累計產量8，396，052台，比2005年同期增長23.03%。

　　2007年中國小家電產品產量繼續保持增長勢頭，達到14.4億台，同比增長12.7%，2003～2007年複合增長率為12.5%。而中國小家電市場銷售額則達到了971.9億元。在全球金融危機和經濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內家電業中獨樹一幟。2008年國內從事小家電的企業前三季度銷售額均出現大幅增長。

　　根據最新數據顯示，全球的小家電零售量在2016年已經超過了20億台。在各細分領域，廚房小家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大。這也預示著小家電市場前景還有很大的增長空間，未來小家電行業將迎來量價齊升的消費升級周期。