嬰幼兒服裝市場現狀

　　現如今，人均消費顯著提高，很多家庭都是獨生子女，父母對小孩兒的在服裝商的開銷投入越來越高，嬰幼兒服裝市場年增長速度將超過18%，以下是嬰幼兒服裝市場現狀。

　　1.生產企業眾多，但大中型企業較少，小型企業居多。

　　目前嬰幼兒服裝廠家主要以中小企業為主，除少數具有相當生產規模、自動化程度較高、擁有先進加工生產設備的大中型企業外，多數企業的規模都相對較小，加工設備比較陳舊，自動化程度低，還有一些家庭作坊式的小企業。所以目前行業內企業的技術裝備水平參差不齊，產品的質量也是差異較大。

　　2.產品種類豐富，高檔產品較少，中低檔產品居多，但檔次提升趨勢明顯。

　　據中國童裝協會2006 年統計，目前我國年產童裝46 億件，占全國服裝總產量的近 10%，其中嬰幼兒服裝的數量也十分可觀。然而數量雖多，現有的產業結構卻決定了在這些商品中，大部分還屬於中低檔產品，一些「三無」產品、無標生產、游離於政府監管之外的產品仍然充斥市場。但可喜的是，近年來嬰幼兒服裝產品質量在不斷提高、產品檔次明顯提升。在行業發展中，一批大中型骨幹企業和集團通過技術進步和實施品牌戰略進一步增強了產品競爭力和市場知名度，培育出很多在國內外享有較高知名度的嬰幼兒服裝品牌，其中比較有代表性的有 BABY-Q、BOB DOG、麗嬰房、小豬班納、銅牛、英氏等。這些品牌的嬰幼兒服裝產品在款式、做工、面料方面基本符合新型消費群體的購買需求，具有較好的市場美譽度。

　　3.企業根據需求適時調整策略，市場拓展能力明顯增強。

　　許多嬰幼兒家長在選購商品時，首先認準的便是品牌。針對這類消費群體的需求，很多大中型嬰幼兒服裝企業都在策劃有助於個性化品牌發展的營銷策略，確定不斷滿足顧客需求的經營理念。根據市場的需求，企業在實施品牌營銷策略過程中更加注重品牌終端市場的研究和開發，在策劃品牌服務營銷策略上不斷開拓、創新，通過現代市場營銷理念的實施來鞏固品牌經營的基礎，從而促進自己的品牌快速成長，把企業做大做強。