集成灶市場現狀

　　近年來，集成灶廣告投放力度加大、招商力度加大、商業活動不斷，看似一片繁榮景象，發展似乎蒸蒸日上，但是真相真的如我們表面所看到那樣好嗎?以下是小編分析的集成灶市場現狀。

　　從2003年市場開始出現第一台「集成灶」開始，目前已經逐漸形成三大產業基地，超過200家集成灶企業。其中，三大產業集群分別是：以美大、火星人、優格等為代表的浙江海寧產業集群;帥豐、森歌、奧田為代表的浙江嵊州產業集群;以及以金利、風田為代表的廣東中山順德產業集群。

　　這麼多企業催生出的是集成灶產能放大。數據顯示，2016年，行業產量超過70萬套，銷售規模在30億元左右。與廚電627億元零售規模、抽菸機81.64億元的零售規模相比，這個成績應該算是不錯。

　　但是，要知道這片市場活躍著200多家企業，分攤到各家企業身上就極為有限。目前，處於行業第一梯隊的美大、帥豐、億田年產量達10萬套以上;第二梯隊火星人、森歌、奧田等年產量在5萬套以上;大部分品牌排在第三梯隊，產能不到5萬套。

　　不管處於第幾梯隊，這一行業內的商業運作規則都是一樣的：產品高度同質化，缺乏創新動力，搶占市場的方法就是找明星代言和招商營銷。像第一梯隊的億田，早年就是靠代工起家;行業內唯一一家上市公司的美大集團，也曾被質疑是通過包裝新產品，達到上市的目的;宣揚轉型高端的企業也不過是在外觀材料上下功夫。從第一代深井集成灶到側吸式，再到模塊化側吸式，產品並未有任何突破性創新，只是風道結構的優化。

　　就拿請明星代言這一項來說，集成灶可謂是所有行業里最瘋狂的。雖然2016年市場規模僅有30億元，卻擁有家電企業最強大的明星代言陣容：張嘉譯、海清、林志穎、鄧超、劉濤、蔣雯麗、田亮、葉一茜、車侑藍、王麗坤、沙溢和胡可夫婦等明星。有續約的，有更換代言的，也有深化合作的，他們的廣告頻頻出現在網絡、電視、戶外，典型的低端狂轟濫炸。

　　除了花大把的力氣在請明星代言上，集成灶企業還熱衷於拉攏經銷商增加網點，開展商家招商營銷活動。可以想像，花了大量人力物力在這些粗放式增長方式上，能有多少精力用在提升產品和品牌競爭力上。這也正是企業無法靠產品贏得市場的無奈之舉。非但如此，集成灶企業的售後服務問題還很大，很多消費者都陷入清洗難，維修難等諸多麻煩中。

　　由此看來，在這一片看似繁華的集成灶市場背後，正隱藏著不小的危機，企業扎堆去很少真正投入產品研發、技術改造和性能提升，雖然到現在為止集成灶已經發展十多年，但產品爆炸事件仍屢屢發生。集成灶市場現狀總結下來就一個字，亂。