奶粉市場發展現狀

　　2017年，嬰幼兒奶粉行業規模將達到1350億元。新政和跨境購的影響下，國內牛奶粉價格體系受到很大衝擊，與此同時，隨著市場的逐漸成熟，羊奶粉行業將迎來一輪爆發期。以下對奶粉市場發展現狀分析。

　　奶粉市場發展現狀分析，伴隨著嬰幼兒奶粉配方註冊制的落地，國內嬰幼兒奶粉市場也將迎來新一輪的洗牌。2012年國內奶粉規模僅為485.2億元，到2015年達到了814.9億元，增加了68%。奶粉市場指出，2016年全面二孩政策放開後，國內嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰，根據人均奶粉消費量20kg/年計算，預計16、17、18年的規模將分別達到969.1 億元、1,144.4億元、1,297億元。

　　在近期對市場調研發現，國內奶粉市場正在出現一些積極的信號，一方面市場正在回歸理性，市場上的雜牌和假洋鬼子品牌確實少多了，需求向大品牌集中的趨勢越來越明顯，大型奶粉企業正在成為配方註冊制的受益者。現從四大市場現狀來分析奶粉市場發展現狀。

　　一、電商與海淘衝擊下告別高增長

　　奶粉市場發展現狀分析，2014年與過去集體的高增長不同，嬰幼兒奶粉企業的業績出現了分化，一些品牌繼續維持增長，一些品牌則大幅下跌。奶粉行業價格進入下行通道，2015年價格戰更加兇猛。在價格戰與海淘的衝擊下，嬰幼兒配方奶粉行業告別高增長和高毛利時代。

　　二、行業增幅首現個位數

　　在代購、海淘增長迅猛的衝擊下，嬰幼兒配方奶粉行業競爭白熱化，而隨著奶粉企業不斷試水電商，奶粉行業的價格戰愈演愈烈，這些因素都在蠶食奶粉企業的利潤。貝因美2014年度業績出爐，利潤下降88.88%;由蒙牛控股的雅士利2013年淨利潤則下滑43.1%。奶粉市場發展現狀分析，告別過去的高增長，奶粉行業增幅首現個位數。2014年奶粉的銷售噸數為700萬噸，營業額出現4.2%的增長，與往年10%至20%的增長率相比顯得有些落寞。如果除去通脹，2014年奶粉行業基本上是零增長。

　　三、外資品牌份額首度下滑，內外資合作共同發展成潮流

　　過去一年外資奶粉品牌的市場份額首度出現下滑，銷量排名前十的品牌中，內資奶粉品牌在數量上幾乎與外資品牌持平。奶粉市場發展現狀分析，儘管如此，中國巨大的市場潛力依然吸引著外資奶粉品牌不斷加碼，近年來歐洲奶粉品牌不斷湧入中國市場，其中不乏一些高端品牌，中國奶粉品牌的售價也不斷刷新，為了在中國市場獲得更長遠的發展，外資奶粉紛紛通過不同方式加碼中國市場。

　　四、各路軍團加入降價，「嬰幼兒奶粉業進入價格下行通道」

　　奶粉市場發展現狀分析，過去的2014年，嬰幼兒奶粉領域最大的關鍵詞就是如火如荼的價格戰。自2013年國家發改委對奶粉品牌進行反壟斷調查，惠氏、貝因美先後宣布降價，這也拉開了奶粉行業降價潮的序幕，2014年奶粉行業的價格戰愈演愈烈，隨著君樂寶等奶粉行業的低價攪局者出現以及電商渠道的興起，奶粉行業的降價方式也越來越多樣。除了直接在價格上做出讓步，奶粉企業的促銷也花樣繁多，各種買贈活動不斷，力度也遠超之前。

　　2020年之後，中國或將面臨人口明顯下降，奶粉市場將逐步摸到千億的天花板。奶粉市場發展現狀分析，這一輪奶粉新政雖然減少了市場上的品牌數量，但奶粉市場依然面臨過剩和產品同質化的問題，此消彼長，接下來市場將進入「大吃小、強吃弱」的絞殺階段，將一直持續到2020年，未來還會有一批已經通過註冊的中小品牌將退出市場。