奶粉市場發展趨勢

　　嬰童食品市場規模超1300億元， 奶粉占比超九成，2003-2015年銷售複合增速達25%。國內市場嬰幼兒配方奶粉、孕婦配方奶粉和中老年配方奶粉在小包裝奶粉市場上的份額將繼續有所增加。以下對奶粉市場發展趨勢分析。

　　奶粉市場發展趨勢分析，國內奶粉企業、品牌、配方數量眾多，雜牌、貼牌生產雲集，與國際品牌差距較大。2010~2016年中國配方奶粉市場銷售額由511億元增長至 1224億元左右，近7年複合增長率13.3%。奶粉市場預計未來5年行業的年均增速在5~10%之間。根據奶粉行業渠道加價50%倒推，估算出廠口徑市場規模為1224/1.5=816億元。

　　我國嬰幼兒奶粉市場規模平穩增長(單位：億元)

　　我國的嬰幼兒奶粉市場經歷過一次次洗牌後，已經優勝劣汰重新洗牌。在目前，嬰幼兒乳粉行業兼併重組已經取得了一定進展。嬰幼兒配方乳粉企業已經發生了近20起企業併購重組活動，併購金額也在數億元以上。當然對於嬰幼兒奶粉行業來說，質量是國產奶粉受到洋奶粉壓制的重要因素。質量問題上，提振國人對國產奶粉的信心極為重要。現從三大市場來分析奶粉市場發展趨勢。

　　1、市場容量和增長率

　　奶粉市場發展趨勢分析，從2012年到2016年，嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億，2016年增長到1225億元，年均複合增速高達16.9% 。2016年嬰幼兒奶粉行業規模為1225億元，同比小幅增長6.43% ，行業增長速度在放緩，預計2017年嬰幼兒奶粉行業規模將達到1350億元。除了嬰幼兒奶粉餵養人數較往年有所增加以外，嬰幼兒奶粉行業規模的不斷擴大，很大程度上得益於這幾年高端和超高端奶粉在整體市場占比中的份額增長。

　　2、「二胎政策」及人口增長率

　　2016年1月1日我國正式施行「全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策」，現在已滿兩年。1月18日，公布數據顯示，2017年我國全年出生人口和人口出生率均下降。奶粉市場發展趨勢分析，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。此前在「全面二孩」政策施行的第一年，2016年全年出生人口 1786 萬人，比2015年多增131萬人，人口出生率為12.95‰ ，「二胎政策」的人口增長放緩，低於以往的預期。

　　3、人口基數和區域增長率

　　奶粉市場發展趨勢分析，熟悉嬰幼兒奶粉銷售模式的都知道，奶粉的消費人群是0-3周歲的嬰幼兒，購買人群是母嬰家庭成年父母。具體到每個區域市場的容量，涉及每個省市自治區的人口基數和出生率。根據最新公布的2016年人口數據顯示，山東、廣東、河南是人口數量突破9000萬大關的人口大省，同時山東省以17.89‰的人口出生率而穩局第一，東北三省黑龍江、吉林和遼寧的人口出現負增長，同時人口出生率徘徊在5.60‰-6.60‰的低位。

　　三線城市已經成為了未來嬰幼兒奶粉商家們爭奪的目標。目前在一線城市，進口奶粉優勢明顯，但在三線城市，本土奶粉的市場占有率相對較高。奶粉市場發展趨勢分析，未來一段時間內國產龍頭企業市場占有率有望明顯上升。在嬰幼兒奶粉市場，中精心打造幾乎是外資品牌的天下，大多數的國產品牌都集中在中低端市場。而在一線城市的開發已較為充分，三線城市成商家爭奪戰的重中之重。因為二三線城市以及小城鎮的潛力更令資本關注。也更適合創業者經營投資。