紅酒市場發展現狀

　　2011-2018年內，亞太地區的紅酒與烈酒消費量將取代美洲第二的位置，2018年之後將超越歐洲達到第一，其中75%的增長將來自中國。紅酒加盟行業的發展伴隨著紅酒消費量不斷上升，也日益大行其道。以下對紅酒市場發展現狀分析。

　　紅酒市場發展現狀分析，2017年中國進口葡萄酒總量為7.46億升，同比增長16.88%，進口總額為27.89億美元，同比增長17.96%;紅酒市場分析指出，2018年第一季度，中國大陸地區葡萄酒的進口量增加1.99升，同比增25.13%，進口額增加7.88美元，同比增幅35.62%。

　　2012-2018年中國進口葡萄酒總量及總額(單位：億升，億美元)

　　要把握好葡萄酒市場，搶占市場先機這是必不可少的一個環節，其中最關鍵的就是產品，只要葡萄酒代理商經營的產品品質好、價格便宜，能夠最大限度的讓利於消費者，那麼在一定程度上有了成功的把握。同時，葡萄酒還能夠達到養生保健的功效，能夠促進睡眠、提高免疫力、緩解疲勞等，對於女性消費者而言，還能夠美容養顏，只要價格合理，很快就能幫助葡萄酒加盟商打造一款銷量不錯的產品。當然，以上過程離不開品牌的宣傳推廣，推廣與營銷相結合才能產生意想不到的效果。現從三大市場運行情況來分析紅酒市場發展現狀。

　　1、中國年輕、好奇心強的消費人群數量相當可觀，受獨生子女政策的影響，當前中國成年人口比重很大——13億中國人口中15歲以上人口達11億，占比高達84.6%，這些人是紅酒的潛在消費者。紅酒市場發展現狀分析，以前，中國的葡萄酒消費者因為不太懂法國葡萄酒酒標或者英語酒標，因此對進口葡萄酒不太了解，會傾向選擇國產葡萄酒;現在，中產階級成為中國葡萄酒購買主力，這些人大部分比較年輕，且接受過良好的教育，他們對葡萄酒的了解也更多，更加偏好進口葡萄酒。

　　2、2004年中國剛加入WTO後，進口葡萄酒掀起了第一輪搶灘中國的高潮，那時國內企業面對的只是軒尼詩和拉菲等高端品牌。紅酒市場發展現狀分析，中國的城鎮化進程促進了葡萄酒銷量的增長，葡萄酒消費將越來越大眾化，作為葡萄酒消費主力的中產階級數量到2022年將增長兩倍，而法國和歐洲的消費量會持平。Coface預測，中國葡萄酒市場將在2025年超越法國，2027年超越美國，到2027年中國葡萄酒市場將成為世界第一，如今，隨著收入水平提升，以及葡萄酒文化的普及，進口葡萄酒消費正快速向三四線城市滲透。

　　3、葡萄酒海外直采比例的提高，也是進口葡萄酒價格走低的主要原因。直采的模式節省了渠道和代理商成本，葡萄酒價格得以壓縮，能夠最大限度地讓利消費者，葡萄酒已經成為很多電商海外直采的重點品類之一。紅酒市場發展現狀分析，2017年中國成為世界第一大葡萄酒消費國，這反映出中國的葡萄酒消費者群體正在迅速壯大的事實。在未來的幾年內，中國的高端酒消費群體也會相應地迅速擴大。而且中國人口基數龐大、人均消費量很高，可以預計中國長期的葡萄酒消費市場存在較大的上漲空間。

　　目前來看，進口葡萄酒漲價的多數為中低端酒，高端葡萄酒因自身含有的利潤空間較高，並沒有顯著性的漲幅。不過目前全球的消費者，依然以購買中端葡萄酒為主，所以此次的漲價必然會讓中國自主葡萄酒品牌，迎來一個重大的發展機遇。紅酒市場發展現狀分析，張裕、長城等自主品牌必定將影響力逐步擴大，長城或許也將改變現在低迷的現狀，所謂」三十年河東三十年河西「的變化，也將在葡萄酒領域得到印證。另一邊國際進口葡萄酒廠商也將因為漲價，為自身帶來一些不穩定性的因素。