文化用品行業市場分析

　　我國現有中小學生約1.9億人，大中學生約4000萬人，成人在校生約500萬人，企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加。下面進行文化用品行業市場分析。

　　文化用品行業分析表示，近年來，隨著兒童、學生、辦公消費群體的擴大和消費能力的提升，中國文具市場規模呈擴大趨勢。近年來，我國城鎮化水平不斷提升。2014年，我國城鎮常住人口數量達74,916萬，城鎮化率達到54.77%。根據聯合國統計局數據，2014年中國的城市化率為54.41%，而同年，美國、英國、法國、德國、韓國等國家的城市化率水平均在75%以上。

　　我國城鄉居民在收入和消費水平上差異較大，城鎮居民的消費能力明顯高於農村居民。根據國家統計局數據，2014年我國城鎮居民和農村居民人均年度現金消費支出分別為19,968.00元和8,383.00元，城鎮居民人均年度消費支出是農村居民的2.38倍。隨著我國城鎮化建設的不斷推進，文具消費群體尤其是城鎮消費群體的持續擴大，為我國文具行業的發展奠定良好的消費者基礎。

　　通過對文化用品行業市場分析，2008～2013年，我國城鎮居民人均文教娛樂消費性支出由1,358.3元增長至2,294.0元，年均複合增長率為9.13%;農村居民人均文教娛樂消費性支出由314.5元增長至486.0元，年均複合增長率為7.52%。文教娛樂消費性支出主要包括教育支出、文化娛樂用品消費和文化娛樂服務消費等方面，人均文教娛樂消費性支出的持續增長，也帶動了城鄉居民文具消費能力的提升。

　　「十一五」期間，在教育優先發展的戰略思想指導下，我國各級政府都加大了教育投入，並不斷完善教育經費保障機制，使教育經費總投入高速增長。2008～2013年，我國教育經費總投入由14,500.74億元增長至30,364.72億元，複合增長率為15.93%。未來，我國對教育事業的投入仍將不斷加大，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》提出，健全以政府投入為主、多渠道籌集教育經費的體制。

　　通過對文化用品行業市場分析，2014年，我國書寫工具市場規模已達264.48億元。目前，雖然我國已成為制筆大國，但還不是制筆強國，在關鍵原材料的開發與製備技術等方面仍與歐美、日本等已開發國家和地區有一定的差距。我國筆類製品大都屬於普及型產品，產品價位較低，而高檔產品市場大部分為歐美和日本等國文具企業所占據。

　　目前，在全球文具行業的競爭格局中，技術創新、營銷渠道和品牌價值逐漸成為文具企業的核心競爭力，而我國大部分文具企業存在產品同質化及營銷手段單一現象。未來，企業需要具備技術創新能力、較強的品牌運作能力，並不斷完善自身的營銷網絡，才能在激烈的行業競爭中占據有利地位。

　　目前我國文具市場的競爭主要集中在普通文具產品上，低端產品產能過剩。《國家「十二五」時期文化改革發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各地相繼推出支持文化創意產業發展的相關政策。部分文具行業領先企業將製造優勢與創意價值進行整合，努力實現從「文化製造」到「文化創造」的升級，同時也使文具產品的消費領域從傳統的學生學習和單位辦公拓寬到少年兒童的早期教育。以上便是文化用品行業市場分析的所有內容了。