廣播電視行業現狀分析

　　受新媒體衝擊，有線電視用戶規模下滑，收視份額下降。廣電公司整體業績持續下滑。淨利潤方面，廣電公司已連續經歷兩年下滑並且從2017年開始下滑幅度擴大，同比下滑20.39%。下面進行廣播電視行業現狀分析。

　　廣播電視行業分析表示，2017年有線電視用戶規模持續下降，用戶增長達到天花板，同時2017Q4有線電視的收視份額同比下滑，雖然總體份額在電視收視中仍保持領先優勢，但增長空間受限，整體行業環境日趨嚴峻。 受限於行業用戶的增長瓶頸，廣電公司整體業績持續下滑。

　　行業整體毛利率水平下降，期間費用率小幅提升。2018Q1公司整體毛利率為28.49%，環比提升但同比有所下降，同時一季度的期間費用率小幅提升至20.47%，毛利率的下降疊加期間費用率的上升，行業整體淨利率明顯下滑，一季度的淨利率雖然相比前兩季度提升顯著但整體利率水平仍低於前期。

　　通過對廣播電視行業現狀分析，近幾年來，我國政府出台實施了一系列推進廣播電視及網絡視聽行業改革與發展的政策措施，我國廣播電視及網絡視聽行業正以較快的速度和規模不斷發展。廣播電視及網絡視聽行業根據傳播載體的不同， 可具體分為以傳統媒體為代表的廣播電視行業和以新興媒體為代表的包括 IPTV、網際網路電視在內的網絡視聽行業。

　　在三網融合的政策背景下，兩個行業相互滲透與融合。2016 年我國廣播電視行業總收入達到 5,039.77 億元，比 2015 年 4,634.56億元增加 405.21 億元，同比增長 8.74%，網絡視聽行業在廣告和付費視頻收入方面顯示出強勢增長勢頭。我國在線視頻廣告呈現持續快速增長態勢， 2017 年整體市場規模預計達到 496 億元，較上一年增長了 32.30%， 2012 年至 2017 年複合增長率達 38.03%。

　　通過對廣播電視行業現狀分析，在網際網路高速發展的時代，電視等傳統媒體向媒體融合方向邁進，國家也相繼出台各項政策推進現代化信息傳播和媒體融合發展。電視媒體通過構建「電視+網際網路」雙受眾市場媒介戰略以獲得全新價值增長點，探索媒體融合的運行規律以規劃運營視頻節目和廣告信息，及時掌握用戶最新的消費心理和行為方式，從而搶占傳播制高點，贏得廣闊市場空間。

　　因此，三網融合傳播已成為廣播電視及網絡視聽行業必然發展趨勢。廣播電視及網絡視聽行業圍繞數位化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域範圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。以上便是廣播電視行業現狀分析的所有內容了。