休閒沙發行業分析

　　2016年全球沙發進出口貿易總額達到209.96億美元，近五年複合增長率2.85%，占全球家具貿易金額的10%左右，中國、美國、德國、英國、印度是全球主要的沙發消費國。以下是筆者對休閒沙發行業分析的簡單介紹。

　　通過對休閒沙發行業分析得知我國沙發製造業在引進國際先進生產設備及製造技術的基礎上，通過消化、吸收與改進，在技術工藝、產品品質、設計研發實力、銷售規模以及經濟效益等方面得到了全面的提升。進入二十一世紀以來，我國沙發製造行業發展一直保持良好態勢，隨著我國國民經濟的持續穩定增長，居民可支配收入的不斷提高，人們對生活品質要求越來越高，沙發因其設計舒適、款式多樣、色彩豐富而越來越受到國內消費者的青睞。

　　1.全國用戶關注家居總閱讀數：42.9億

　　從數據來看，僅在今日頭條平台，關注家居相關資訊內容已達40多億條。有意思的是，男性用戶對家裝的關注度達58%，遠高於女性用戶42%的比例，且在所有用戶中，24-30歲年齡段的人對家居關注度最高，比例超過50%。

　　2.部分家具工廠自動化程度：達60%以上

　　在浙江、東莞、佛山等地，機器人成為地方政府的「重頭戲」，當地家具製造企業的自動化、智能化程度排在全國第一梯隊。這些企業正逐步讓一些工序自動化：一是容易產生揮發性氣體、導致職業病的工序，如噴塗，以機器人代替人手，實現「零揮發、零污染」;二是一些關鍵的崗位，如在有些家具廠，開料、鑽孔、包裝、入庫等，都是機器做主角，工廠的自動化程度已達60%以上。

　　3.雙11家具企業最高銷售額：6億元

　　2017年雙11住宅家具總成交額在30億元左右。成交額排名前三甲為林氏木業、全友家居和顧家家居，與2016年保持一致。其中，林氏木業連續第5年排名第一，全網銷售排名第九，總成交額突破6億元，第9名的華日家居天貓銷售額也達到1.28億元。

　　4.家居消費主力軍：20-40歲

　　調取並分析新浪家居、京東家居家裝、數字100共計51789份調查問卷，從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中國家居消費人群畫像全貌出爐。數據顯示，在家居消費人群中，20-40歲的中青年是家居消費的主力軍，占比高達79%，遠高於其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高於女性，且家庭年收入15萬至30萬和15萬以下的消費者比重高達91%。其中北歐風格最受歡迎，占比四成，其次是新中式風格。

　　5.家具行業主營業務增長：11.03%

　　2017年，家具行業規模以上企業主營業務增長11.03%，完成利潤增長11.2%，產量增長3.41%，出口增長5%，固定資產增長19.9%。

　　6.全年總展覽面積：超200萬平方米

　　家具展覽增多，規模與質量也在提升，全年總展覽面積超過200萬平方米，2017年許多地方性家具協會正在籌劃2018年上半年的大型家具展覽，包括杭州家具展、佛山家具展覽會等，展覽的良性有序增長，也促進了家具行業的快速發展。

　　7.定製家具增速：30%以上

　　定製家具保持高於30%以上的高速增長，是整個家具行業唯一高速增長的細分領域，這也引起了許多成品企業的廣泛關注與紛紛試水，不少企業試水取得了成功，例如聯邦、城市之窗、仁豪、紅蘋果、皇朝、斯可馨、百強、飛美、掌上明珠、曲美等。

　　通過對休閒實發行業分析得知目前，我國沙發製造企業以中小規模廠商為主，創新能力較低，產品同質化現象普遍，導致產業集群的發展價值鏈定位較低。因此，自主創新和品牌建設是提高產業及其產品的附加值、實現「中國製造向中國創造的轉變，中國速度向中國質量的轉變，中國產品向中國品牌的轉變」、增強國際競爭力的重要舉措。未來，沙發製造行業將增強產品設計和研發能力，加大品牌建設力度，將產業鏈向行業外部擴展，形成原材料供應渠道到產品貿易流通的完整產業鏈。