保健藥品行業現狀分析

　　中國每年保健品的銷售額約2000億元，其中老年人消費占了50%以上。超過65%的老年人使用過保健品，有近66%的老年人因公司推銷、廣告宣傳而購買保健品。下面進行保健藥品行業現狀分析。

　　2015年，國內人均保健食品消費為24美元，是美國的八分之一，遠低於世界平均水平;且歐美國家消費者用於保健品方面的花費占總支出的25%，高於我國的0.07%;另外，2016年,全國居民人均可支配收入23821元,比2012年增加7311元，隨著居民可支配收入的增長，居民用於保健品的消費支出將持續增加。

　　近幾年來內地居民在保健類的消費支出正以15%-30%的速度增長。這充分說明保健品市場可能比中藥市場還要大，而最主要的因素是對健康的需求——隨著社會經濟的發展，人們的生活方式在不斷發生改變，治病從預防入手，所以對營養保健品的需求越來越大，有需求就有市場。

　　從我國膳食補充劑類保健品市場總體來看，品牌集中度較低，前三品牌市場占比合計不超過30%，市場競爭較為激烈。具體來看，2017年，我國膳食補充劑類保健品市場占比前三的品牌無限極、安利和天獅，占比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和為26.8%。

　　從我國運動類營養保健品的競爭格局來，品牌集中度較高，且呈逐年增強趨勢。具體來看，2017年，我國運動營養類保健品市場占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和為85.4%。

　　從我國體重管理類保健品市場格局來看，康寶萊市場占比逐年提升，競爭力不斷增強。具體來看，2017年，我國體重管理類保健品市場占比前三的品牌康寶萊、維亭和碧生源，占比分別為56.6%、3.6%和3.3%，三者占比之和為63.5%;其中康寶萊占據超一半的市場份額，具有絕對的龍頭地位。

　　從我國滋補類保健品品牌競爭格局來看，總體上品牌集中度較低。具體來看，2017年，我國滋補類保健品市場占比前三的品牌無限極、999和天師，占比分別為11.6%、3%和2.2%，僅無限極市場份額占比超過10%，三者占比之和為16.8%。

　　從我國兒童保健品市場總體情況來看，行業品牌集中度較低，紐崔萊競爭力持續下降，而無限極的競爭力在不斷提升。具體來看，2017年，我國兒童保健品市場占比前三的品牌無限極、紐崔萊和湯臣倍健，占比分別為12.9%、8.7%和6.4%，三者占比之和為28%。以上便是保健藥品行業現狀分析的所有內容了。